Akce táhnou méně. Lidem nevadí, že si připlatí

Poprvé po patnácti letech letos v tuzemsku klesl podíl zboží prodávaného ve slevách. U baleného rychloobrátkového zboží se snížil o půl procentního bodu na 46,3 procenta. Tedy na úroveň roku 2015.

„Cena už není pro Čechy hlavním faktorem pro výběr zboží,“řekl na tiskové konferenci Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR ředitel výzkumné společnosti GfK Czech Tomáš Drtina.

Podíl zboží prodaného v akcích přitom v poslední pětiletce výrazně stoupal. Zatímco v roce 2013 činil 42,8 procenta, o tři roky později už dosáhl 46,8 procenta.

V Evropě každopádně Češi nadále drží prvenství a v nakupování zlevněného zboží zůstávají přeborníky. Například na sousedním Slovensku se zboží prodávané ve slevách podílelo na celkových útratách ze 36,1 procenta.

Je to mimo jiné tím, že tuzemský maloobchod zažívá příznivé období. Těží z pozitivního stavu celé ekonomiky, stejně jako z aktuálního vývoje nákupního a spotřebního chování.

Kvalitnější zboží táhne

Mzdy rostou napříč všemi sektory trhu a nejvýrazněji na dělnických pozicích a ve výrobě. Rostoucí příjmy obyvatele inspirují k utrácení, přičemž spousta peněz končí v maloobchodu. Čím dál víc lidí navíc neupřednostňuje pouze to nejlevnější zboží, ale vyhledává kvalitu, vyplývá z údajů GfK.

„Češi utratili například za potraviny za poslední rok o 3,7 procenta více než v předchozím období. Objemový nárůst představuje 0,3 procenta, inflace přispívá dalšími 2,3 procenta,“uvádí Drtina. Z uvedeného vyplývá, že za nárůstem utracených peněz nestojí odpovídající větší množství zakoupených potravin. Zákazníci za ně však platili více než předloni.

Nejen v Česku, ale v celé východní Evropě stoupá průměrná velikost jednoho nákupu rychloobrátkového zboží. Před čtyřmi lety stál v tuzemsku takový nákup 207 korun, nyní vyjde na 234 Kč.

Naopak podle průzkumů GfK mírně klesá frekvence nákupů. Privátní značky obchodních řetězců rostou rychleji než značkové zboží, jejich podíl na prodejích obchodních řetězců dosahuje 21 procent. Například v Německu je to 38 procent.

Role českých potravin je stabilizovaná, přičemž větší význam jim přisuzují

korun je průměrná velikost nákupu rychloobrátkového zboží v Česku. zákazníci s vyšším vzděláním. Totéž platí pro regionální a místní potravinářské výrobky.

Dnešní zákazníci jsou informovanější, vynalézavější, sdílející a v řadě ohledů náročnější. Preferují jednoduchý, bezproblémový a pohodlný nákup. „S vědomím této skutečnosti počítají obchodníci s miliardovými investicemi do svých prodejen. Jejich modernizace a zkvalitňování služeb je do budoucna zásadním tématem. Jen díky novým technologiím a investicím nezmizí kamenné prodejny. Zákazníkům totiž nabídnou nový koncept, atraktivní kombinaci centra nákupu, showroomu a divadla,“dodala prezidentka Svazu obchodu a cestovního ruchu ČR Marta Nováková. (ČTK, red)