Facebooku ubývají hodiny, Google méně vydělal na kliknutí
Kvartet technologických gigantů, Facebook, Google, Apple a Amazon, výrazně zvýšil v posledním čtvrtletí minulého roku příjmy. Amazon dokonce poprvé za kvartál pokořil miliardu. Přesto má každý z nich na čem pracovat.
Největší sociální síť na světě přiznala, že více než 2,2 miliardy jejích měsíčních uživatelů tráví na Facebooku méně času. Denně z jejích statistik ubude asi 50 milionů prosurfovaných hodin. Tržby Facebooku za čtvrtletí přesto meziročně vzrostly o 48 procent na téměř 13 miliard dolarů, firma vydělala 4,27 miliardy. Výsledky táhly prodeje reklamy, zejména té mobilní, která je takřka jediným zdrojem příjmů firmy.
Zakladatel Facebooku Mark Zuckerberg přesto přiznal, že loňský rok nebyl pro společnost snadný. Firma čelí kritice kvůli neověřenému obsahu a zavádějícím zprávám. Společnost se proto rozhodla přistoupit k efektivnějšímu řazení příspěvků, které její uživatelé vidí jako první. Algoritmy hlavní stránky nyní více vybírají zprávy sdílené přáteli a rodinou. Nižší je také podíl reklamy, její cena se zvyšuje.
Podle analytiků se to na příjmech Facebooku projeví pouze krátkodobě, z dlouhodobého hlediska považují přehodnocení strategie za krok správným směrem. Firma může
dostane do velkých potíží. Pouze jedné třetině dotázaných zbývají po uhrazení každodenních výdajů peníze, které mohou spořit. Bez jakéhokoliv strachu o peníze žijí pouze čtyři procenta dotázaných.
Finanční zabezpečení do budoucna je přitom jednou z priorit skoro 60 procent Čechů. „V Česku na svoji budoucí finanční jistotu myslí především zaměstnanci z oblasti školství a finančních služeb. V obou případech se jedná o 65 procent respondentů,“okomentovala výsledky průzkumu Markéta Kolářová, mluvčí společnosti Kruk, zaměřující se na správu pohledávek finančních ústavů a korporátních zákazníků.
Rezervu si častěji tvoří muži a vzdělanější lidé s vyššími příjmy. Ne každý si při výši svého platu a každodenních výdajů zvládne našetřit. Alespoň jeden měsíční plat má v zásobě čtvrtina Čechů. Pětina má ušetřeny dva až tři platy. tyto výpadky navíc vykrýt přesunutím části reklamy na obrazovou sociální síť Instagram nebo do aplikací na posílání zpráv WhatsApp a Facebook Messenger, které také vlastní.
Mateřská společnost vyhledávače Google, firma Alphabet, v posledním loňském čtvrtletí zvýšila příjmy o 24 procent na 32,3 miliardy dolarů, přesto skončila ve ztrátě více než tři miliardy dolarů. Náklady na daňovou reformu v USA ji přišly na 9,9 miliardy.
Alphabet je obdobně jako Facebook závislá na příjmech z reklamy, které z 85 procent generuje světově nejpoužívanější internetový vyhledávač. Google vydělává na proklikávání, které se s růstem videoobsahu a mobilního internetu přesouvá na její platformu YouTube. A ta prodává inzerci za méně než okno ve vyhledávači na počítači. Výnos z jednoho kliknutí se kvůli tomu Googlu meziročně snížil o 14 procent.
Google a spolu s ním Facebook navíc čelí kritice kvůli zprostředkovávaným zprávám. Tvůrci obsahu – v tomto případě hlavně média – firmu obviňují z využívání materiálu, za který neplatí. Náklady na vytvoření obsahu totiž nesou vydavatelé.
Pomohlo i snížení daní
Rekordní příjmy v posledním loňském čtvrtletí vykázal také Apple. Tržby firmy stouply o 13 procent na 88,2 miliardy dolarů a zisk na 20 miliard. Za úspěchem stojí především prodej mobilních telefonů iPhone. Odbyt přesto mírně zaostal za očekáváním. Apple plánoval celosvětově prodat více než 80 milionů přístrojů, nakonec to bylo o tři miliony méně. Podle některých analytiků za tím stojí vyšší cena. Společnosti neprospívá ani to, že na své mobilní produkci začíná být příliš závislá.
Apple kvůli americké daňové reformě do USA přesune 160 miliard a doplatí tak na daních 38 miliard. Pro akcionáře by měly znamenat dobrou zprávu vyšší dividendy. Firma také plánuje větší domácí investiční aktivitu.
Amazonu změny v daňovém systému prospěly. Maloobchodní gigant si díky nim do zisků převedl 789 milionů dolarů a za poslední loňské čtvrtletí tak vydělal skoro 1,9 miliardy dolarů. Je to vůbec poprvé, co tříměsíční zisky firmy překonaly miliardovou hranici. Tržby Amazonu stouply o 38 procent na 60,5 miliardy. Firmě se sice nedaří pronikat na asijské trhy tak, jak by si přála, do budoucna však má připraveno několik potenciálních hitů. Mezi nimi je hlasová služba pro nákupy a chytré domácnosti Alexa. Firmě se také daří zhodnocovat byznys s datovými úložišti.