Alkohol léčí, tvrdí hvězdy
Slavní na internetu dělají reklamu na alkohol nebo tabák. Míří i na děti. A úřady si nevědí rady
Karolina Bulisová Lada Režňáková
(internetových propagátořů, většinou celebrity), například bývalé královny krásy Nikoly Švantnerové. Ta sice označila, že jde o reklamu, ale upozornění, že nápoj je určen pro starší osmnácti let, jaksi chybělo. „Na správném označování nám záleží, je to jeden z bodů našeho etického kodexu,“uvedla Jitka Němečková, mluvčí Plzeňského Prazdroje, tedy výrobce nápoje Frisco.
Po dotazech MF DNES tak pivovar modelku Švantnerovou upozornil, aby příspěvky správně označovala.
Zmiňovaný Kodex reklamy sice hovoří o tom, že by reklama na alkoholické nápoje neměla být propagována cílové skupině, jejíchž 30 procent tvoří nezletilí, problém je však v tom, že na sociálních sítích lze velmi snadno zfalšovat věk. Ten navíc nikdo nekontroluje. Sugestivní reklamu na tabákový výrobek nebo alkoholický nápoj tedy mohou sledovat i malé děti.
„Firmy influencerům neříkají, jak
– na sociální sítě vkládají fotky a videa, na kterých propagují produkty a služby. Nejúspěšnější influenceři v Česku mají až statisíce fanoušků.
Isstagran – sociální síť, která slouží primárně ke sdílení fotek a krátkých videí.
to legislativně je. Nedávají jim brožurky se zákony. Neptají se ani influenceři, jak to má být. Proto to nakonec dopadá takhle,“uvedla Pavelcová.
Instagram se taktéž hemží příspěvky podporující elektronické cigarety. Na ty je reklama zakázána. Zákon se navíc vztahuje i na výrobky, které neobsahují nikotin, protože v reklamě není možné rozlišit, zda jde o výrobek s jeho obsahem, či nikoliv.
Podle zákona mají na reklamu dohlížet Modelka Verešová vychvalovala tequilu – měla snižovat tlak a celkově prospívat zdraví. Modelka Švantnerová s alkoholickým nápojem.
Že se jedná o příspěvek pro starší osmnácti let neukazuje. úřady. Například neoznačenou placenou spolupráci řeší krajské živnostenské úřady. Dozor nad dodržováním legislativy s ohledem na léčivé přípravky spadá pod Státní ústav pro kontrolu léčiv, pod Státní zemědělskou a potravinářskou inspekci spadají tabákové výrobky a alkohol. Ty ovšem řeší podněty například jen v úředních hodinách. Problematické příspěvky z víkendu tedy řešit nestihnou. Obzvlášť tehdy, pokud se jedná o takzvané „stories“, které do čtyřiadvaceti hodin po uveřejnění na Instagramu zmizí. Nebo v případě, že dotyčný příspěvek sám mezitím smaže.
Na modelku Verešovou přišel podnět k prošetření na Státní zemědělskou a potravinářskou inspekci kvůli protizákonné reklamě na alkohol, které se údajně dopustila.
Úřad nakonec odpověděl. „Uvedené fotografie se v tuto chvíli nikde na profilu nenacházejí. Pokud se tam objevily, pak zřejmě jako součást dočasné stories, která však nebyla uložena, a tudíž nyní není k dispozici. To znamená, že v současné době ke zmiňovanému protiprávnímu stavu na uvedeném profilu nedochází,“uvedl v odpovědi stěžovateli. Přitom fotografie na internetu byla několik hodin a dál se šíří po jiných platformách. Známou modelku na sociální síti sleduje 313 tisíc lidí.
Na dotazy redakce modelka nereagovala.
Když se na inspekci obrátila redakce MF DNES, její mluvčí Pavel Kopřiva uvedl, že podněty ke kontrole inspektoři řeší bezodkladně.
Reklamou na alkohol se chce zabývat i ministr zdravotnictví Adam Vojtěch. „Alkohol je prezentován jako něco, co je součástí společnosti, kde jsou lidé spokojení a šťastní, přitom v reálu je to úplně naopak, způsobuje to rozvraty rodin a další pohromy,“uvedl v nedávném rozhovoru pro MF DNES.
Skoro 12 litrů na hlavu
Že by reklama na alkohol na sociálních sítích mohla být problémem zejména pro děti a mladistvé, ukazují i statistiky konzumace alkoholu. V roce 2017 vypil každý Čech průměrně 11,7 litru čistého alkoholu.
„Česko dlouhodobě vede v užívání alkoholu u dětí,“potvrdil před časem někdejší národní protidrogový koordinátor Jindřich Vobořil.