Válka o televizní diváky

Internetové televize získávají české zákazníky pomalu, ale stabilním tempem

Závody globálních streamovacích platforem se naplno rozjely. U pátečního spuštění služby Apple TV+ ve více než 100 zemích světa nechybělo ani Česko. Zdejší diváci navíc mohou program sledovat hned od začátku s českými titulky.

Globální jednorázový start si Apple mohl dovolit i díky jednoduchému řešení autorských práv. TV+ totiž nabízí pouze originální obsah financovaný samotnou společností. Zatím je tak ve službě k dispozici jeden dokumentární film a sedm seriálů, z nichž největší pozornost poutá The Morning Show s Jennifer Anistonovou či Reese Witherspoonovou.

Apple vstupem na streamovací trh předběhl mediálního giganta Disney, který podobnou službu spouští 12. listopadu. Jeho nabídka však bude mnohem bohatší, platforma Disney+ hodlá diváky lákat kromě osvědčených pohádek na komiksové filmy studia Marvel či

Hvězdné války. Disney do souboje o online diváka navíc vstoupí posílen nedávnou koupí většiny aktivit 21st Century Fox, kdy si za více než 70 miliard dolarů pořídil seriálové hity typu Simpsonových.

V USA si službu už před spuštěním předplatil více než milion uživatelů, vyplývá ze studie analytické firmy Jumpshot. Do celého světa se však dostane až v roce 2021. Do konce letošního roku bude k dispozici kromě USA pouze v Kanadě, Nizozemsku, Austrálii a na Novém Zélandu. Tuzemské diváky Disney+ osloví nejdříve v říjnu příštího roku.

Placený streaming tak v Česku v nejbližších měsících nejspíš zůstane doménou Netflixu a jeho hlavního českého konkurenta HBO Go, internetové verze placeného kanálu HBO. Skutečné počty uživatelů v Česku ani jeden nezveřejňuje, odhady hovoří o tom, že je momentálně počítají v desítkách tisíc.

Celosvětový lídr Netflix, který je v Česku dostupný od roku 2016, chce v blízké budoucnosti posílit svou pozici na tuzemském trhu lokalizací služeb. Tvůrce mezinárodních hitů, jako jsou Stranger Things či Dům z karet, v říjnu výrazně rozšířil nabídku českých filmů a dabingu, menu už je v češtině. To by mohlo mnohé Čechy přesvědčit.

„Lokalizace je významným faktorem. Praxe ukazuje, že díky ní skokově roste sledovanost,“říká Erika Luzsicza, ředitelka tuzemské mediální poradenské společnosti Axocom.

Už tři roky je v Česku dostupná také služba Amazon Prime Video (například seriál Good Omens), její český obsah je ale minimální.

Rostou o desetinu ročně

Placeným filmům a seriálům online přicházejí Češi na chuť pomalu. Z loňských dat Českého statistického úřadu (ČSÚ) vyplývá, že oproti videím na YouTube či Stream.cz je podíl platících uživatelů mizivý. Celkem tyto služby využilo 350 tisíc obyvatel starších 16 let.

„Náš odhad je, že zákazníků ochotných si zaplatit za kvalitní obsah přibývá meziročně o 10 až 15 procent,“říká Luzsicza. Podle ní se na takto pomalém růstu, zvláště v porovnání se západní Evropou, podepisuje dlouhodobé přesvědčení Čechů, že vše na internetu je „zadarmo“.

Vnímání se ale mění s nastupující mladší generací.

Přechod od „klasické“televize často svázané programem vysílání k pohodlnějšímu sledování obsahu na internetu je celosvětovým trendem. Provozovatelé televizního vysílání se snaží přizpůsobit a pospíchají se svým obsahem na internet.

Globálním technologickým gigantům čelí také tím, že se spojují. V rámci Evropy je tento trend vidět například ve Španělsku, Německu Británii či ve Francii.

Také na českém televizním trhu dochází v posledních letech k výrazným změnám. V srpnu dokončil Vodafone převzetí operátora UPC, čímž získal přes půl milionu televizních diváků. Dojde také ke sloučení satelitních provozovatelů Skylink a freeSAT, což v dubnu posvětil Úřad pro ochranu hospodářské soutěže. Dlouhodobě se hovoří o prodeji Digi TV.

Většina Čechů přijímá pozemní televizní vysílání. Satelit využívá podle dat Českých radiokomunikací 23 procent domácností, kabelovou televizi 15 procent a necelých 11 procent internetovou televizi (IPTV).

Nástup internetu na český televizní trh je zatím patrný pouze tím, že podíl uživatelů IPTV v posledních letech roste. Nabízí totiž online videotéky nebo umožňuje zpětné přehrávání pořadů.

Největším tuzemským provozovatelem IPTV je O2 TV, podle společnosti přesáhl počet jejích uživatelů 400 tisíc.

Loni podle dat společnosti IHS Markit celosvětový počet uživatelů internetových televizních služeb poprvé v historii překročil množství uživatelů kabelových televizí. Hodnota globálního streamovacího trhu by podle analytické firmy Future Market Insights měla v příští dekádě dosáhnout téměř 600 miliard dolarů.

Zákazníků ochotných platit za obsah přibývá až 15 % ročně.