Žít jako předtím. Praha vyzývá k očkování
Nová webová aplikace, spoty pro seniory pouštěné například na obrazovkách v nemocnicích, plakáty na zastávkách. Hlavní město spustilo vlastní kampaň, která má obyvatele motivovat, aby se nechali očkovat, hned jak to bude možné. Zároveň má sloužit jako informační zdroj v boji proti dezinformacím, které mezi lidmi kolují.
Celá kampaň staví podle magistrátu na srozumitelnosti a pozitivních emocích. Neukazuje tedy například záběry z přeplněných nemocnic, ale místo toho nabízí vizi toho, jak budou životy lidí vypadat, až celá epidemie pomine. „Koronavirus se našich životů nejrůznějšími způsoby dotýká už téměř rok. Je nutné, aby lidé v této náročné situaci neztráceli naději, že můžeme nemoc společnými silami překonat. To je
PRAHA
právě cílem představené kampaně – ukázat, že návrat k životu, na který jsme byli zvyklí, je možný, a výrazně k tomu může pomoci právě očkování,“uvádí primátor hlavního města Zdeněk Hřib (Piráti).
„Suplujeme tím vládu“
Jedním z důvodů, proč Praha přichází s vlastní osvětovou kampaní, je podle zástupců magistrátu nedostatečnost vládní informační kampaně. „Představovanou kampaní k očkování mimo jiné suplujeme vládu České republiky, která v komunikaci s občany tragicky selhává,“říká náměstek primátora pro oblast bezpečnosti Petr Hlubuček (Spojené síly pro Prahu / STAN). Primátor Hřib říká, že vláda kromě zajištění vakcín zaspala také
Pražská kampaň při šíření povědomí o očkování. Kampaň magistrát prezentuje jako nízkonákladovou. Na prostor v médiích, vytvoření webové aplikace a další položky Praha vyčlenila částku 600 tisíc korun.
Podle Jana Kučmáše z PR agentury AMI Communications je na místě otázka, jaký bude mít taková kampaň dosah. „Kampaň rozhodně nízkonákladová je, o tom není sporu. Otázkou však zůstává, jak efektivní dokáže být. Je rozdíl mezi obrázkem na plakátu a spotem v hlavním vysílacím čase v televizi,“říká Kučmáš. „Zároveň rozhodnutí nechat se očkovat by nemělo být činěno na základě emocí, ale rozumu,“dodává.
Magistrát uvádí, že zřízení webové stránky vyšlo Prahu na 114 tisíc korun a její správa na 23 tisíc korun měsíčně, 50 tisíc korun stojí pronájem obrazovek v nemocnicích a například natočení videí pro seniory 38 tisíc korun. Na drahý prostor v médiích pak skutečně z rozpočtu už moc nezbývá.
I přes nízké náklady někteří pražští politici s postupem magistrátu nesouhlasí. „Každá koruna by se měla použít na reálné kroky k zajištění očkovacích center. Prázdná slova a pouhé kampaně nepomohou Pražanům k návratu do běžného života a ochraně zdraví,“říká místostarostka městské části Praha 2 Alexandra Udženija (ODS).
Po první fázi kampaně, kdy na konci ledna vznikl informační web, přichází od poloviny února fáze druhá, motivační, s již zmiňovanými výjevy z předepidemického života.