Reklamy z domů zmizí
Magistrát dále omezuje vizuální smog, velkoformátové reklamní plachty od října zakázal
PRAHA Část vizuálního smogu ve městě se brzy přemění na dým ze spalovny. Některé poutače zlikviduje magistrátem schválená změna, jež omezí inzertní plochy. Už v říjnu by z většiny území Prahy měly zmizet velkoformátové propagační plakáty na fasádách budov. Promění se i čtvrti okolo historického centra, kde inzerenti ve veřejném prostoru nebudou moci používat například letáky nebo plakáty.
„Všudypřítomná reklama významně ovlivňuje schopnost vnímání okolí a její nevhodně zvolený grafický vzhled, množství nebo zvolená forma mohou způsobovat naprosto destrukční zásah do vnějšího prostoru, a to zejména v místech, která nesou určitý městský ráz, jsou chráněna památkově či jsou významným architektonickým objektem nebo klidovou zónou města,“zdůvodňují pražští radní změnu nařízení.
Šíření reklamy ve veřejném prostoru město doposud regulovalo především na území památkové rezervace, čili přímo v historickém jádru a jeho nejbližším okolí. Výjimku z pravidla mají propagační zařízení, jako jsou plakátové plochy nebo stojany s reklamou, které schválil stavební úřad.
Od října se ale kvůli aktualizaci stávajícího nařízení bude omezení reklamy týkat i dalších městských čtvrtí, i když tam podmínky nebudou tak přísné jako v centru. Nově bude Praha rozdělena do tří zón, ve kterých magistrát zakazuje určité druhy a styly šíření reklamy. První oblast, ve které podmínky platily už v minulosti, zahrnuje Hradčany, Malou
Stranu, Staré a Nové Město i Vyšehrad. Tam je nařízení nejpřísnější, propagaci ve veřejném prostoru město povoluje v podstatě pouze na zařízeních schválených stavebním úřadem. Do druhé zóny patří například části Vinohrad, Smíchova, Žižkova, Holešovic nebo Bubenče. V nich od října nebude možné – mimo provozovny – věšet na objekty reklamní plachty, a to včetně těch velkoformátových. Nařízení také zakazuje šířit letáky a obdobné tištěné propagační materiály, plakáty i další typy reklamy.
Třetí zóna je nejširší, z východu na západ sahá od Motola k Malešicím a Hrdlořezům, ze severu na jih pak od Troji po Krč. Tam na veřejně přístupných místech nesmějí podnikatelé propagovat služby a výrobky na plachtách umístěných na objektech ani na konstrukcích umístěných na dopravních prostředcích.
Konec plachet
Změna se bude týkat především 120 velkoformátových plachet, které kvůli nařízení na podzim zmizí. To se nelíbí jejich provozovatelům, kteří považují nařízení za diskriminační.
„Pokud Praha myslí svůj boj proti vizuálnímu smogu vážně, pak nechápu, proč nepostupuje stejně proti všem provozovatelům venkovní reklamy,“říká předseda Sdružení českých firem venkovní reklamy (SČVR) Josef Soušek. Podle něj změna nahrává především velkým společnostem, které v hlavním městě provozují billboardy a jiná propagační zařízení.
„Cílem vyhlášky není diskriminace, jde spíš o narovnání stavu. Na reklamní plachty se dosud mimo historické centrum žádná regulace nevztahovala – na rozdíl od billboardů a bigboardů, které Praha v minulých letech výrazně zregulovala pomocí Pražských stavebních předpisů. Stavební předpisy se však nemohou na reklamní plachty vztahovat, jelikož plachty nespadají do působnosti stavebního zákona,“vysvětluje radní pro kulturu, výstavnictví a cestovní ruch Hana Třeštíková (Praha sobě). „Nyní jsme tedy ve stavu, kdy existuje regulace jak pro plachty, tak pro billboardy – jen je každý typ reklamy regulován jiným předpisem,“dodává radní.
Regulace bude pokračovat
I billboardy a obdobné reklamní plochy v Praze však bude čekat další regulace. Město ve spolupráci s Institutem plánování a rozvoje hlavního města Prahy (IPR) i Technickou správou komunikací (TSK) chce pracovat na nové strategii, která by měla jejich množství omezit.
„V rámci TSK se připravuje koncepce, která by řešila billboardy nejenom na pozemcích hlavního města Prahy, ale i na pozemcích soukromých vlastníků,“říká radní pro majetek Jan Chabr (Spojené síly/TOP 09). Dodává, že magistrát ale musí brát v potaz i ekonomickou stránku věci. Praha na pronájmu reklamních ploch vydělává, současný výnos města z pronájmu ploch pro reklamní zařízení je 60 milionů korun a redukce reklamy bude mít vliv na městskou pokladnu.
Podle IPR je institut společně s TSK v případě potřeby vedení magistrátu připravený vypracovat popis staveb pro reklamu na pozemcích podél silničních komunikací. Zároveň by také měla vzniknout ekonomicko-právní analýza, která prověří a posoudí různé modely provozování reklamy na pozemcích Prahy tak, aby byly v souladu s platnými dokumenty města.