Jak snadné: zařiďte mi úspěch!

Vládní strany se předhánějí, kdo si najde lepší experty na PR a marketing. Tito fachmani sice dokážou pozoruhodné věci, ale na to, aby byli úspěšní, potřebují hlavně kvalitní produkt.

Vtěchto dnech se domácnosti začínají dozvídat výpočty daně z nemovitosti pro letošní rok. Známí tak zjistili, že namísto loňské částky mírně přes 2 800 korun letos státu odevzdají přes sedm tisíc. Počet jejich nemovitostí ani metry jejich pozemků se přitom nijak nezměnily. Je to ta samá daň, o které ministr financí Zbyněk Stanjura před volbami na plakátech koalice SPOLU tvrdil, že nápad na její zvýšení je „opravdu nebezpečný“. S tím, že nechápe, „proč by měl stát trestat někoho za to, že si pořídil bydlení“.

Ve stejné době vláda spouští další vlnu kampaně „Česko informuje“, jejímž cílem je prý „představit legislativní změny“. Tedy, co všechno kabinet Petra Fialy pro lidi udělal. Poběží do června, kdy jsou evropské volby, a bude stát téměř 22 milionů. Samozřejmě z eráru. Jde o pokračování kampaně, za niž vláda ve druhém pololetí loňského roku utratila dalších 21 milionů.

Do toho s vlastními PR kampaněmi přispěchaly i samotné strany vládní pětikoalice. Občanští demokraté nepřetržitě zveřejňují „100 důkazů, že jste volili správně“. Tedy jimi vybraných sto „úspěchů“vlády, kam zahrnuli prakticky cokoli. Od vyložených lží o snižování daní po banality typu: „Zakázali jsme prodej nikotinových sáčků mladistvým.“Marketéři ODS to sem tam proloží nějakým videem, jako když premiér Fiala srovnával ceny nutelly v Česku a Německu.

Nevytírejte si s námi zadek

Předsedovi hnutí STAN Vítu Rakušanovi zase jeho noví marketéři poradili, že nejlepší bude, když si čas od času vyjede nechat vynadat někam, kde vláda není populární. A následně sociální sítě polepí natočenými videi, pod nimiž se nechá svými příznivci chválit, jak je skvělý a odvážný, když se baví s „dezoláty“.

Že to od Rakušana není žádná odvaha, ale obyčejný kalkul, jak zalovit ve voličských vodách svých koaličních partnerů (nikoli těch Andreje Babiše či Tomia Okamury, což je samo o sobě pozoruhodné), vysvětlil ještě před startem kampaně sám šéf hnutí STAN v podcastu Insider. Natočil ho ještě před zveřejněním bizarního videoklipu z volejbalové šatny, v němž žehrá na vládu a na to, kterak musí dělat ve vládě kompromisy, ale s těmi teď bude konec.

„Dostal jsem se do určité fáze naštvání. Řekl jsem si, že přivedu ty nejlepší marketéry,“pochlubil se Rakušan pro Insider.

S tím, že mu budou radit slovenští marketingoví experti, stojící v minulosti za kampaněmi Zuzany Čaputové či Petra Pavla. „Máme profesionálně natočený klip, který úplnou radost ve veřejném prostoru neudělá. Možná tím trochu podráždím koaliční partnery. Ten klip má být předzvěstí i toho, že vyjíždíme do regionů,“řekl lídr STAN.

Sóloakce Rakušana a jeho Starostů nemohla projít bez reakce. Nejprve samozřejmě sklidil od koaličních partnerů kritiku, ale pak si někteří z nich ve stylu hlášky z filmu Slunce, seno a pár facek řekli: „Když vy přistavíte, tak my to poženeme o štok, když vy břizolit, tak my kachličky, a když vy inženýrku, tak my… To budete koukat!“

V průzkumech dvou- až tříprocentní lidovci teď třeba „vyřešili“lhaní svého předsedy Mariana Jurečky o večírku v den střelby na filozofické fakultě tak nějak lidovecky. Jurečka nejprve v klidu ustál pozici na celostátním výboru strany. Pak ale některým jeho spolustraníkům došlo, že to vypadá blbě.

Začali tedy do médií vypouštět, že věc ještě neskončila. Že jsou naštvaní, že přijde celostátní konference a ta může ulhanému předsedovi buď vyslovit nedůvěru a donutit ho k rezignaci, anebo přesunout volební sjezd strany z podzimu na jaro. Konference proběhla a Jurečka svoji pozici přinejmenším do podzimu pochopitelně opět ustál.

Zajímavější ovšem je, co po konferenci prohlásil pro Hospodářské noviny lidovecký europoslanec Tomáš Zdechovský. „Jasně zaznělo, že změna komunikace bude spočívat v tom, že už nebudeme jenom pořád něco omlouvat a říkat si, jak makáme a že to volič vidí. Postavíme profesionální PR tým a budeme vystupovat sebevědomě. Éra hodnejch strejců skončila,“řekl Zdechovský. „Koaliční partnery, kteří nedrží slovo, vytírají si s námi zadek a dělají si na nás PR kampaň, veřejně pošleme do míst, kam patří,“dodal na adresu Rakušana a spol.

Nejspíš se nikdo nemusí bát, že by se vládní pětikoalice mohla rozhádat a rozpadnout. Na to jsou příliš provázaní a dobře vědí, že pokud chtějí vládu udržet (což chtějí), jeden bez druhého se neobejdou. Tedy až na Piráty s pouhými čtyřmi poslanci, ale to je jiný příběh.

Pozoruhodné na celé věci spíš je, že představitelé vládních stran všechny problémy vidí nikoliv v tom, co dělají (či naopak nedělají), ale už takřka dva roky jen a jen ve „špatné komunikaci“. Místo aby řešili a oznamovali, co dobrého udělají a prosadí jinak, předhánějí se tak mezi sebou, kdo si najde větší sekáče z PR agentur.

Jistě, marketing je dnes nesmírně důležitý. Podle tuzemských špiček v oboru může v případě dobrého politika udělat až třicet procent. Ovšem těch zbylých sedmdesát v sobě musí mít daný produkt, tedy politik či strana a myšlenky, které prosazují. Jinak řečeno, z neotesaného šutru lze vybrousit pěknou sochu. Když ovšem nemáte kvalitní kámen, vznikne buď paskvil, anebo se vám rozpadne pod rukama.

Sebelepším marketingem navíc nevysvětlíte, proč jste před posledními volbami, když vás v onu pěknou sochu brousili, sliboval, že nedopustíte „trestání někoho za to, že si pořídil bydlení“. Zatímco teď mu posíláte složenku na takřka trojnásobek loňské částky…

Postavíme profesionální PR tým, éra hodnejch strejců skončila, varuje europoslanec Zdechovský.