Importør og forhandler
Efter otte år er Toyota’s luksusafdeling, Lexus, atter klar med naesten fuldt program i Danmark. Den danske Toyota-importør har etableret en saerlig Lexus-butik i importørens eget hovedkontor i Søborg uden for København, og fra oktober kan danske kunder vaelge mellem seks modeller.
exus er et konstrueret bilmaerke ud fra vision om, at lave verden bedste bil. Projekt “Flagship One” blev lanceret af Toyota’s davaerende formand Eije Toyoda i 1983. De følgende seks år blev produkter, maerke og udtryk skabt fra bunden af og lanceret med luksusmodellen LS400 som konkurrent til BMW 7-serie i 1989 og kort efter den mindre Es-model, der konkurrerer med BMW 5-serie.
Markedsintroduktionen fandt sted i USA, og siden har maerket haft amerikansk fokus, selv om de fleste modeller bygges i Japan. Lexus har således også vaeret blandt de første bilmaerker til at adoptere hybrid-teknologien, der har defineret Lexus i USA. Alle model-serier fås med hybrid.
Lexus kom til Europa i 1990 og efterfølgende til Danmark med beskeden succes. Lexus startede i Danmark med nogle få forhandlere fordelt over hele Danmark, men endte med at have en ene-forhandling i København, som gav op i 2013, hvor Lexus satsede på hybrid-teknologi, som da ikke passede til de danske afgiftsregler. Siden har maerket ikke vaeret repraesenteret i Danmark, men bilerne kan serviceres i Højbjerg og Brøndby.
Efter at nye afgiftsregler i Danmark højere grad tilgodeser hybridbiler, meddelte Toyota i 2019, at Lexus ville blive reintroduceret i Danmark via en stor københavnsk bilforhandler, der skulle saelge biler fra importørens hovedkontor, der meget passende har hjemme i et industrikvarter i Søborg, med Audi- og Jaguar-forhandlinger som naboer på hver sin side og en Mercedes-forhandler som genbo.
Corona udsatte projektet, men nu åbner forhandlingen så i de oprindelige lokaler hos importøren og med importøren selv som forhandler.
Allerede i løbet af 2022 vil Toyota Danmark sikre, at Lexus kan få større udbredelse i Danmark, men hvordan ligger endnu ikke fast. Service af Lexus kan dog finde sted hos udvalgte autoriserede Lexus-reparatører – naermere bestemt Via Biler A/S i Brøndby ved København og i Højbjerg ved Aarhus.