Ølkrig for millioner
Royal Unibrew og Tuborg kaemper en benhård kamp om sponsormarkedet inden for musik
Royal Arena har kostet 1,4 milliarder kroner. Det er tre gange dyrere end Boxen i Herning. De fleste kender nok sloganet ’Tuborg gør noget ved musikken’ og forbinder ligeledes bryggeriet med livemusik, men det kan vaere, at man skal til at vaenne sig af med det.
Inden for de seneste år har konkurrenten Royal Unibrew kaempet sig ind på samme marked, som Tuborg nu i årevis har siddet tungt på.
En af de nok mest iøjnefaldende udviklinger er arenaen på Ørestaden, der har fået titlen Royal Arena.
– Vi er megastolte af, at vi har fået arenaen. Og det bliver helt sikkert et kaempe aktiv for os både på musik-, men også på sportssiden. Vi ser også frem til de sportsarrangementer, der kommer derude, siger sponsorchef hos Royal Unibrew, Freddy Larsen.
Dårligt tilbud
Carlsberg Danmarks sponsorchef, Peter Giacomello, bekraefter, at Tuborg også var i spil om at få sit navn på den nye arena.
– Vi har haft en god dialog med Live Nation, men vi fandt ikke, at prisen var i overenstemmelse med det produkt, der blev tilbudt, siger han.
Peter Giacomello slår fast, at Tuborg hellere vil ’interagere med musikken’, som han formulerer det, frem for at købe et navnesponsorat.
– Penge er en knap ressource, så vi vil hellere investere i begivenheder end navne, lyder det.
Royal Unibrew er gået strategisk til vaerks siden 2010, hvor bryggeriet søsatte kampagnen ’Tak Rock’, der har haft Dizzy Mizz Lizzy, Kashmir, D-A-D og Sort Sol som ambassadører.
– Vi skulle finde en anden måde at komme ind på markedet, og det har vi gjort gennem talenterne, siger Freddy Larsen, der oplyser, at Royal har overtaget retten til fadølsanlaeggene i Forum og DR’s Koncertsal over Tuborg, der tidligere var leverandør der.
Carlsberg Danmarks sponsorchef, Peter Giacomello, forklarer, at man opfatter Royal Unibrew som en vaerdig konkurrent, men han afviser blankt, at bryggeriet skulle føle sig truet.
– Der er ingen tvivl om, at vi har flere markedsandele, end Royal har. Også målt i liter og gaester. Det er klart, når vi har en begivenhed som Grøn Koncert, Roskilde Festival og et spillested som Vega, siger sponsorchef hos Carlsberg, Peter Giacomello.
Her har Tuborg andele i sponsormarkedet inden for musik:
Roskilde Festivalen, Grøn Koncert, Northside Festival, Tinderbox, Jelling Festival, Nibe Festival, Vig Festival, Rock under Broen, Vega, Amager Bio, Rust, Train, Voxhall og Kansas City.
Her har Royal Unibrew andele i sponsormarkedet inden for musik:
Forum, Pumpehuset, Stengade 30, Bremen Teater, Tivoli, Distortion, Royal Arena, Bella Center, Copenhell, Trailer Park Festival, Strøm, DR’s Koncertsal, Smukfest, Karrusel, Culture Club Odense, Spot Festival og Royal Beer Rock Tour.