C More: Derfor bruger vi dem

Streamingtjenesten C More har brugt influencere som Mascha Vang, Annemette Voss, Mattias Hundebøll og realitystjernerne Lenny Pihl og Philip May. Det giver noget andet end de traditionelle busreklamer, mener marketingchef Louise Lundgaard.

– Vi vil gerne kommunikere direkte til målgruppen via relevante anbefalinger af C Mores film og serier, og det er her, at influencertankegang er kommet på banen. De får et gratis abonnement og vælger selv, hvad de vil anbefale deres brugere, for det skal være så troværdigt som muligt, fortæller hun.

– Er influencere bedre end eksempelvis busreklamer?

– Det kan to forskellige ting. Du rammer en mindre og mere segmenteret målgruppe, hver gang du bruger en influencer, og du har muligheden for at formidle dit indhold på en mere detaljeret, personlig og relevant måde end ved en busreklame, der typisk når en stor målgruppe med mere overordnet branding.

– Nogle vil nok mene, at det er useriøst at hyre realitystjerner til at reklamere for sit produkt?

– C More er en streamingtjeneste for hele Danmark. Derfor samarbejder vi netop med en bred vifte af forskellige influencere, så vi når ud til flere typer målgrupper. Samarbejdet med realitystjerner udgør dermed kun en brøkdel af den samlede markedsføring, vi laver via influencere.

– Tror du, at influencere som reklamesøjler er kommet for at blive?

– Det tror jeg afhænger af produktet. Forbrugerne er meget kritiske, og man kan ikke stoppe hvad som helst ned i halsen på dem.

– De kan godt gennemskue, hvis det bliver for reklameagtigt, eller hvis der ikke er sjæl med i det. Derfor beder vi også influencerne reklamere for det indhold, de selv ser. Det er vigtigt for os, at troværdigheden bevares.