’EN KØBT PLAKATSØJLE’
HÅRD DOM: – Point for at stå ved det, men det er eddermame en lortesag, lyder det fra kommunikationsekspert Anna Thygesen om Nadia Nadims første kommentarer om sit ambassadørskab i Qatar
Nadia Nadims problem er ikke sure, hvide journalister.
Nadia Nadims problem er, at hun har takket ja til et ambassadørskab for VM i Qatar.
Sådan lyder dommen fra kommunikationsekspert og direktør i pr-bureauet Wedo Communication Anna Thygesen, efter Nadims første interview om sin rolle som Qatar-ambassadør.
– Hun har en dårlig case, og hendes største problem er ikke hvide, sure journalister, hendes største problem er de brune maend, hun står side om side med i Qatar, slår Anna Thygesen fast.
Kritikken har haglet ned over Nadia Nadim, siden hun tidligere på året blev praesenteret som ambassadør for den forestående VM-slutrunde for herrer i Qatar, og den er ikke blevet mindre, efter at hun i landsholdslejren i går for første gang stillede sig til rådighed for pressens spørgsmål til hendes ambassadørskab.
Nadims fremmøde var en betingelse for, at hun overhovedet kunne blive udtaget som en del af Lars Søndergaards trup til sommerens EM-slutrunde for kvinder.
’Hun står fast’
Og ud fra et kommunikationsmaessigt perspektiv klarede hun, ifølge Anna Thygensen, opgaven ganske godt.
– Kommunikationsmaessigt gør hun det fint. Hun står fast på det, hun mener; at der er lang vej, men at de har rykket sig.
– Nadim gør det, hun skal, og det synes jeg faktisk, at hun gør godt, lyder det fra Thygesen.
– Hun er forberedt, hun virker overskudsagtig, hun slår lidt tilbage, men er ikke sur, og jeg tror også, hun har fået lidt hjaelp, for hun har tidligere vaeret mere hidsig, og der holder hun igen i går (i forgårs, red.).
Men her stopper roserne fra Anna Thygesen.
Halter gevaldigt
For når den 34-årige landsholdsspiller skal blive konkret omkring, hvilken forskel hun gør i Qatar, så halter det gevaldigt.
– Hvor er det, hun mener, hun gør nogen forskel? Der mangler hun nogle cases, og det er en stor svaghed, siger Thygesen.
Hun har en dårlig case
Hvor er det, hun mener, hun gør nogen forskel? Der mangler hun nogle cases, og det er en stor svaghed
– Når man er så forberedt, som hun bør vaere, kan jeg ikke lade vaere med at taenke, at det er, fordi at der ikke er nogen cases. Og hvis der var cases, havde Qatar i øvrigt også sørget for, at vi alle kendte til dem.
– Nadim er jo bare plakatsøjle for VM i Qatar.
Nadia Nadim kan med sin kommunikation ikke gøre noget ved, at der ingen cases er.
Men at de ikke eksisterer, svaekker både hendes brand og hendes kommunikation.
– Hvis jeg var hendes rådgiver, havde jeg sagt, hvad er det for en forskel, du gør? Hvad er det for en aendring, der er foregået dernede, som du kan pege på?
– Der synes jeg, den vakler, og det er jo også en svaghed ved kommunikationen, for så er det jo ligegyldigt, hvor god du er til at holde fast.
– Du fremgår jo stadig som det, du er; en købt plakatsøjle for VM i Qatar, lyder dommen fra Thygesen.