Kamp om unge

TV 2’s otte regioner

har hver isaer en individuel public service-kontrakt med Kulturministeriet og dermed med det danske folk og befolkningen i de regioner, som de daekker. Det giver sig selv, da det er skatteyderne, der betaler gildet. Faelles for kontrakterne er dog, at de regionale kanaler er forpligtet på at levere nyheds- og aktualitetsprogrammer samt programmer med kultur og oplysning fra de regioner, som de daekker. Hovedvaegten ligger på regionale nyheder, debat, oplysning og kultur, og hvis man presser definitionen af dansk kultur, kan man vel godt argumentere for, at kanalerne også kan levere underholdning i form af komedieserier til unge. Men der står ingen steder skrevet, at det derefter er i orden, at kanalerne sender disse serier på internetkanalen Youtube, der endda er ejet af en global mediemastodont, som i forvejen draener det danske mediemarked for annoncekroner, nemlig Google.

Som det fremgik af avisen i går, er det ikke desto mindre, hvad TV2 Østjylland og TV Syd har gjort i en – anderledes kan det naesten ikke tolkes – desperat jagt på at få den utilregnelige ungdom ind i folden. Det er der ikke noget at sige til, for den drøm deler de med de fleste traditionelle medier. De unge laeser ikke avis, de ser ikke flow-tv, de er vokset op med en forventning om, at nyheder og andet godt er gratis, de streamer, de ser tv på mobil, tablet eller computer, så de mange fladskaerme, der er haengt op på børnevaerelser i det ganske land, højst bruges til Playstation-spil, og når de endelig – og ikke deres foraeldre – betaler for indhold, så går pengene til udenlandske streamingtjenester.

Nogenlunde sådan ligger landet,

så derfor kaempes der for at overbevise unge mennesker med de nye medievaner om de traditionelle mediers vaerdier, både af idealistiske og kommercielle grunde; det sidste isaer for de private mediers vedkommende, da de ikke er fuldt finansieret af en check fra staten, som DR og TV 2-regionerne er. Men alle kvalitetsmedier har en faelles, idealistisk interesse i at henvende sig til alle borgere, fordi det er altafgørende i et demokrati, at uafhaengig kvalitetsjournalistik er med til at kvalificere borgerne i den demokratiske debat.

Derfor er det naturligvis opgaven at nå ud til alle, herunder også de unge, og i takt med deres aendrede medievaner må der tages nye og utraditionelle metoder i brug, for de kommer ikke af sig selv. Det handler om at vaere der, hvor de er, på de platforme, de befinder sig på, og traekke dem ind via de øvrige medier, de bruger, f.eks. ved at laegge småbidder af sin produktion ud på de sociale medier for at traekke de unge til sig. Det gør alle medier i dag.

Men TV2 Østjylland og TV Syd

er gået skridtet videre. I stedet for at bruge sociale medier og andre internettjenester til at tease og reklamere for deres produkter, har begge kanaler lagt deres nye ungdomsserier ud i fuld laengde og frit tilgaengeligt på Youtube. Håbet er naturligvis, at det vil få de unge til at søge mod de regionale kanalers øvrige produktion. Men selv om tidligere forsøg med at laegge produktion ud på Youtube har haft godt 200.000 visninger, så blev de der – på Youtube. Intet tyder på, at det vil øge seermaengden blandt de unge.

Jagten på nye seere er forståelig, men som public servicestation at laegge sin egenproduktion ud frit tilgaengeligt på en privat mediemastodont, der i øvrigt ikke gør noget godt for det danske mediemarked, er ikke blot naivt; det er også en sløset omgang med betroede licensmidler.