Én alkoholfri øl kan give samme gevinst som en hel sixpack
BRYGGERI: Carlsberg har fundet et lille hjørne af ølmarkedet, hvor vaeksten sprinter og profitterne sprudler. Konkurrenterne har dog ikke taenkt sig at overlade alt guldet i minen til danskerne.
Carlsberg henter solide profitter i det vildtvoksende marked for alkoholfri øl. I kapløb med aerkerivalerne satser det danske bryggeri hårdt på at saette sig på de svulmende avancer, i takt med at flere borgere globalt vaelger det aedruelige alternativ.
I lande med høje alkoholafgifter, herunder lande som Rusland og Sverige, bidrager de alkoholfrie øl nemlig med langt større gevinster til bundlinjen end almindelig øl.
En god forretning
»På grund af alkoholafgifterne skal vi nogle steder saelge seks almindelige pilsnere for at lave samme penge, som når vi saelger én alkoholfri øl. Alt efter afgifterne er forholdene forskellige. Men jeg vil ikke afvise, at det er en god forretning allevegne, ikke mindst i et land som Rusland,« siger Shawn Gallegly, chef for Carlsbergs alkoholfrie bryg.
Den alkoholfrie øl er fortsat et meget lille marked, der på global basis udgør omkring 2 pct. af den samlede volumen, men der er fart på vaeksten. Således steg salget af Carlsbergs alkoholfrie øl i Vesteuropa med 58 pct. i 3. kvartal af 2018 i forhold til samme periode sidste år, mens maengden i Østeuropa sprang op med 35 pct.
Carlsberg får dog kamp til stregen på det alkoholfrie område. Også bryggerierne Heineken og AnheuserBusch Inbev, som har lidt under samme udfordringer i Rusland, satser på at øge salget af alkoholfri øl – både på det afgiftstunge russiske marked og i resten af verden.
En af fem øl uden alkohol
»Det er et meget profitabelt marked for bryggere, fordi de ikke betaler afgifter på øllet,« siger Trevor Sterling, analytiker hos Bernstein.
Anheuser-Busch Inbev satser på, at alkoholfrie øl og letøl under 3,5 pct. alkohol tilsammen udgør mindst 20