Milliardmarkedet for tv-pakker er inde i et frit fald
STREAMING: De danske forbrugeres flugt fra tv-pakker får nu tv-udbyderne til at gå nye veje for at redde forretningen. Men det store problem er stadig de unge.
Det har vaeret hårde tider for tv-udbydere som Yousee, Stofa og Boxer, efter at over 150.000 danskere har opsagt deres tv-pakke siden 2013. Men nedturen er langtfra overstået.
Traditionelt tv i Danmark står til at tabe en tredjedel af omsaetningen frem mod 2023, viser en stor medieanalyse fra PwC.
En paen del af faldet skyldes dog, at DR mister licensmidler som følge af medieaftalen. Men en anden årsag er, at danskernes flugt fra flow-tv til streaming vil accelerere i årene frem.
»Streaming-effekten tager større markedsandele end ventet, og de traditionelle tvudbydere får ikke fat i den unge generation,« siger Leif Ulbaek Jensen, partner i PwC.
For at bremse kundeflugten har tv-udbyderne lavet ”bland selv-tv-pakker”, hvor man kan skifte kanaler ud med streamingtjenester som Netflix.
»Det vil nok redde en stor del af omsaetningen for tvudbyderne, men det kommer til at koste på indtjeningen, fordi man i højere grad
bliver formidler af streamingtjenester, hvor fortjenesten er meget lav,« siger Leif Ulbaek Jensen.
Unge fravaelger tv-pakker
I dag har 82 pct. af husstandene en tv-pakke. Men hos de unge under 30 år er det naesten 40 pct., som fravaelger tv-pakken.
»Vi formår at fastholde de aeldre tv-kunder og stort set at fastholde de midaldrende tv-kunder. Men mange af de unge kommer aldrig ind i universet af tv-pakker. Det skaber selvfølgelig bekymring for fremtiden,« siger Ulf Lund, adm. direktør i Boxer.
Landets største tv-udbyder, Yousee, har på fem år tabt 177.000 tv-kunder, og som en reaktion lancerede Yousee sidste år tv-pakker med streamingtjenester.
»De nye pakker har afbødet kundeafgangen. Men mindst lige så vigtigt har bland selv-tv-pakkerne løftet efterspørgslen efter den største pakke, fordi kunderne lige pludselig kan samle både tv og streaming samme sted,« siger Jacob Mortensen, adm. direktør i Yousee.
Indhold vinder
Streamingmarkedet står til at vokse over 12 pct. om året i Danmark, viser PwC’s fremskrivning. Det betyder, at TV 2 med TV 2 Play og Nordic Entertainment Group (NENT) med Viaplay kommer til at snuppe indtjening fra de store tv-udbydere.
»Dem, der ejer indholdet, står som vindere. Men vi har stadig brug for et godt samarbejde med tv-distributørerne for at drive hinandens salg op,« fastslår Kim Poder, adm. direktør i NENT Danmark. Adm. direktør Kim Poder fra NENT, Nordic Entertainment Group: »Dem, der ejer indholdet, står som vindere«.