Amerikanske produkter er i farezonen på verdens største shoppedag

500 mio. brugere ventes at deltage i verdens største e-handelsfest hos Alibaba mandag den 11./11.

Når kinesiske forbrugere det naeste døgn shopper amok, holder vestlige økonomer skarpt øje med hvad, og for hvor meget der købes. Trods den langvarige handelskrig ventes handlen på ”Singles’ Day” endnu en gang at slå alle rekorder. På forhånd har 3 af 4 kinesere dog sagt, at de vil gå udenom amerikanske produkter.

Sidste år blev der på 24 timer handlet online for et beløb svarende til godt 300 mia. kr. på shopamok-dagen, der er udviklet af Alibaba. Det er mere end tre gange så meget som omsaetningen på Black Friday og Cyber Monday tilsammen.

»Singles’ Day fortaeller os en masse om humøret hos forbrugerne og har stor effekt for virksomhedernes omsaetning, og for hvordan de står som brand. Det sidste er saerlig interessant i Kina, da det gør en kaempe forskel at stå godt i det land, hvor middelklassen vokser hurtigst,« siger chefstrateg Tine Choi Danielsen, PFA Pension.

Sidste år købte 40 pct. af kineserne internationale produkter som Nike-sko, Bestseller-tøj og sminke eller parfume fra L’Oréal og Estée Lauder.

Apples salg i 4. kvartal 2018 var derimod praeget af, at kineserne i stigende grad valgte maerket fra.

I år har over 75 pct. af deltagerne i en meningsmåling i Kina, lavet af Alixpartners i oktober og offentliggjort i South China Morning Post, sagt, at de vil undgå amerikanske produkter af nationale årsager.

USA-varer er udsatte

Spørgsmålet er, om det aendres af meldingerne om, at både kinesere og amerikanere vil rulle tariffer tilbage i forbindelse med den ventede lille handelsaftale.

Investeringsstrateg Lars Skovgaard Andersen, Danske Bank, siger, at et skuffende salg på Singles’ Day kan vaere en advarsel i en del af verden, hvor økonomien boomer.

»Den kinesiske forbruger kommer til at stå for en meget stor del af den globale vaekst i forbruget fremover. Fravaelges dine varer, så mister du fremtidig indtjening, og derfor bør det få effekt på selskaberne. Jeg venter, at det i høj grad er amerikanske varer, der kan opleve en lavere end ventet kinesisk efterspørgsel,« siger Lars Skovgaard Andersen.