Lego glider ned ad listen over verdenseliten

Lego har tabt markedsvaerdi og roder nu rundt som nummer 313 over de mest vaerdifulde brands i verden. Men det er stadig det eneste danske navn i top-500.

Det er selvsagt svaert at måle brandvaerdi med navne som Amazon, Apple, Ferrari og Disney.

Men Lego har heller ikke kunnet fastholde sin plads som nummer 302 på listen i 2019 og er gledet ned som nummer 313 med en markedsvaerdi på 6,6 mia. dollars eller omkring 45 mia. kr.

Det viser den årlige liste fra selskabet Brand Finance, som måler de forskellige kendte varemaerker i verden.

»Det bliver interessant at se, hvad der venter Lego i 2020, isaer efter selskabets meddelelse om at udvikle flere interaktive spil, som kan bringe selskabet på sporet til bedre at kunne konkurrere med den digitale underholdning,« udtaler David Haigh, adm. direktør i Brand Finance.

Han sigter til, at Lego generelt har skruet kraftigt op for de finansielle investeringer i spil, apps og digitale legeformer. For nylig meddelte Lego og den kinesiske techgigant Tencent f.eks., at de to har forlaenget deres partnersnak med yderligere to år. Lego deler skaebne med legetøjsindustrien generelt, fordi hele branchen er blevet ramt af en intens konkurrence fra de store digitale spillere om børns opmaerksomhed. Lego kan dog stadig bryste sig af en såkaldt AAA+-vurdering af sin brandstyrke, som altså er meget staerkt og i samme ”kongefamilie” som Disney, Coca-Cola og Rolex. Den primaere årsag til, at Lego ikke kommer i naerheden af disse mastodonter på den samlede liste, er ikke mindst, at Lego har en betydeligt lavere omsaetning og dermed en mindre vaerdi som selskab.

Det giver følgende top-10: