Dansk maerke i opsigtsvaekkende samarbejde med kendt modehus

En mindre dansk modevirksomhed er kommet ind i varmen hos et kendt fransk modehus. Den form for samarbejde kan åbne døre til attraktive kunder ude i verden.

En genvej ud i verden kan for mindre danske modeselskaber vaere samarbejde med andre – og gerne kendte – maerker.

Den mulighed har tøjmaerket Blanche fået. Endda i en opsigtsvaekkende konstellation med et modehus i den globale superliga.

Blanche, der blev etableret for tre år siden af to unge ivaerksaettere, viste tirsdag ved modeugen i København en kollektion frem, som er skabt sammen med det kendte, franske modehus Christian Lacroix.

Christian Lacroix har udvalgt designpartnere i forskellige globale regioner, og i den skandinaviske er valget faldet på Blanche, der bl.a. er kendt for denim. Målet med den faelles kollektion er at kombinere Blanches nordiske stil, der har vaegt på baeredygtighed, med Christian Lacroix’ franske mode, som praeges af eksempelvis print i massevis.

»Vi troede ikke helt på det, da henvendelsen kom. Vi har vaeret gennem naesten 11 måneders dialog, fra de kontaktede os, efter nok at have set en artikel i Vogue om Blanche. Som skandinavisk maerke er vi meget stolte af at få muligheden for at arbejde med et internationalt haute couture modehus som Christian Lacroix,« siger designer og kreativ direktør Mette Fredin.

Tilfreds med salget

Hun står bag Blanche sammen med kommerciel direktør Melissa Bech.

De understreger, at samarbejdet faktisk ikke har indgået i en kommerciel strategi, da de er tilfredse med egen salgsudvikling. Men den nye kollektion og forbindelsen til det franske modehus åbner døre til internationale detailkunder i luksusklassen, som Blanche har svaert ved at komme til alene.

»Vi er i dialog med de mulige kunder. Men vi har nu fået en kollektion, som kan åbne døre og skabe. Samarbejdet er en blåstempling, der kan give en international anerkendelse, som vi nok ikke kan få alene. Tingene går godt, men bliver sjovere, hvis vi flyver endnu højere,« mener Melissa Bech.

Kreativ chef As Øland i erhvervsorganisationen Dansk Mode & Textil peger på, at netop samarbejde med kendte maerker eller modehuse – kaldet co-labs – er en mulig genvej til internationale markeder for danske designere. Blandt andre eksempler end Blanche er danske WoodWood i en kollektion med det globale sportsmaerke Nike.

As Øland siger om mulighederne:

»Når to brands laver et samarbejde – co-lab – handler det om at få maerket ud til en anden målgruppe end den normale. Samtidig får det del af et andet maerkes brandingvaerdi. I projektet med Lacroix og danske Blanche bliver det tunge lidt bedagede franske hautecouture-maerke associeret med noget let, skandinavisk og baeredygtigt. Samtidig får det danske maerke strøet ikke så lidt eksklusivitet over sig.«

Har tidligere samarbejdet

Netop de to idémagere bag Blanche har også tidligere valgt at gå andre veje end så mange andre ivaerksaettere i modeindustrien.

Frem for som nyetablerede at slås med alle udfordringer selv valgte Mette Fredin og Melissa Bech, der begge tidligere også har arbejdet med mode, at gå med i en større konstruktion fra begyndelsen. Blanche er derfor en del af det danske modeselskab New Nordic Brand House, der også rummer andre maerker.