Carlsberg slår sine bryggeriaktiviteter i Storbritannien sammen med Marston’s
Carlsberg indskyder et milliardbeløb og kommer til at sidde på 60 pct. af det fremtidige selskab.
Carlsberg slår sine bryggeriaktiviteter i Storbritannien sammen med Marston’s Brewing Company. Det danske bryggeri får 60 pct. ejerskab i det kommende joint venture.
Carlsberg skal skyde op til 2,3 mia. kr. (ca. 273 mio. britiske pund) ind i det faelles selskab og bliver dermed den kontrollerende ejer.
»Etableringen af et joint venture er et vigtigt skridt fremad for vores britiske forretning. Den samlede maerkevareportefølje vil give os mulighed for at tilbyde en markant staerkere brandportefølje til vores britiske kunder og samtidig udvide distributionen til Marston’s pubber. Derudover vil den kombinerede forretning give vores kunder et bredere valg, større kapacitet, produktinnovation samt markedsføringsog distributionsfordele,« siger koncernchef Cees ’t Hart fra Carlsberg.
Svag forretning
Handlen ventes gennemført med virkning fra andet halvdel af året.
Det fortsaettende selskab – Carlsberg Marston’s Brewing Company – vil slå dets bryggeriog distributionsaktiviteter sammen.
Blandt de maerker, der skal saelges på det britiske marked, er Carlsberg, Poretti, Tetley’s og Sommersby. Fra Marston’s kommer maerker som Hobgoblin, Wainwright og 61 Depp.
Carlsbergs forretning i Storbritannien har gennem mange år vaeret i en meget dårlig forfatning med store årlige underskud. Der har desuden vaeret en lind strøm af direktørudskiftninger.
På det seneste har Carlsberg gennem store markedsføringskampagner forsøgt at rette op det. Blandt de mere spektakulaere tiltag var, at Carlsberg indrømmede, at man gennem en årraekke »havde mistet retningen«, og at øllet simpelthen var blevet for dårligt.
Derfor lovede man at aendre opskriften på den britiske Carlsberg Pilsner.
Regningen for den dårligt drevne forretning gennem mange år fremgår af den aftale, der er indgået med Marston’s.
Ifølge en pressemeddelelse fra Marston’s blev Carlsbergs bryggeriaktiviteter kun vaerdisat til 200 mio. pund – 1,6 mia. kr. – mens Marston’s blev vaerdisat til 4,8 mia. kr.
Det er bl.a. grunden til, at Carlsberg må laegge et stort beløb til Marston’s for at sikre, at Carlsberg dels kan indgå dette joint venture og samtidig saette sig på 60 pct. af det fortsaettende selskab.
Carlsberg UK har nydt stor veneration i bryggeriets bestyrelse, fordi det var et af de første selskaber, som Carlsberg etablerede uden for Danmark.
Men historien har i mange år fået lov til at skygge for de forretningsmaessige kvaliteter, og – ifølge JyllandsPostens kilder – har de skiftende britiske ledelser fået alt for lang snor gennem tiden.
Lige siden Cees ’t Hart overtog posten som topchef for Carlsberg, har han arbejdet på at få skruet en fornuftig forretning i Storbritannien sammen.
Først ved at lappe på den eksisterende forretning, men det var langt fra nok. Nu skal det nye joint venture vaske tavlen ren, og Carlsberg har dermed slået sig sammen med en af de bedre bryggerigrupper i Storbritannien.