»Så laenge der er flowseere og flowlyttere, har vi flowtilbud«
DR nedlaegger DR Medier som direktørområde og anlaegger en ”digitalt først”-strategi. De Konservative er bekymret for den aeldre målgruppe.
Det skal vaere slut med at taenke i sendetidspunkter og kanaler. I stedet skal DR vaere et tydeligt, digitalt tilbud til danskerne.
Mandag fremlagde DR en strategi, som indebaerer omfattende aendringer i organisationen.
Bl.a. bliver DR Medier, et magtfuldt direktørområde i DR, nedlagt. I stedet oprettes DR Bruger, Marked og Publicering, som skal fokusere på brugerrelationer og digital publicering. DR Mediers funktion har vaeret at bestille programmer hos de øvrige direktørområder, udviklet til en bestemt kanal og et bestemt sendetidspunkt.
DR Mediers direktør, Henriette Marienlund, rykker til DR Kultur, Børn og Unge. Her bliver hun fiktions- og udviklingschef og stedfortraedende for direktør Henrik Bo Nielsen.
Det betyder, at DR ikke laengere skal se sig om efter en afløser for dramachef Christian Rank, som for nylig blev fyret, efter at en stort anlagt serie om Leonora Christina Ulfeldt blev udsat med to år. I stedet ansaetter man en kunstnerisk leder med reference til Henriette Marienlund.
Ikke budget som Netflix
»Der har vaeret rigtig meget snak om DR Drama i den seneste tid og en usikkerhed omkring, hvor DR står på fiktionsområdet. Det kan vi selvfølgelig ikke leve med, og derfor er min første opgave at få skabt en klar retning for, hvad DR’s fiktion kan og vil og dermed klarhed om DR Dramas position,« siger hun i en pressemeddelelse.
DR er blevet kritiseret for ikke at vaere konkurrencedygtig med streamingtjenesterne, når det gaelder fiktion og drama, fordi man ifølge kritikerne ikke afsaetter nok midler til området. Men DR’s generaldirektør, Maria Rørbye Rønn, understreger, at institutionen aldrig kommer til at konkurrere med Netflix og Disneys budgetter.
»Vi skal løse vores opgave på en anden måde, for vi har andre budgetter og en helt anden opgave. Drama og fiktion er en styrkeposition for DR. Det vil det også vaere fremadrettet, men det er vigtigt, at også det indhold bliver udviklet og omstillet til en digital virkelighed.«
Men I laegger jo allerede jeres serier ud digitalt, så hvordan vil det blive anderledes?
»Vi tror på, at vi kan udvikle indholdet. Der skal vaere serier, som er taenkt til en digital brug, og som er anderledes end de serier, der har haft fokus på at blive sendt søndag kl. 20 – som vi dog også stadig vil lave. Mere konkret, hvordan det skal ske, er det, som gode folk skal til at finde ud af.«
Der er ingen aendringer i vores flowportefølje på baggrund af denne plan. TV Avisen er jo et flagskib, og det lukker vi selvfølgelig ikke, så laenge der er seere. Og dem er der mange af. MARIA RØRBYE RØNN, GENERALDIREKTØR, DR
Digitale produktioner
Som en del af strategien skal indholdet fremover først og fremmest produceres til de digitale platforme, hvorefter det eventuelt kan bruges på tv eller i radio. Således skal antallet af podcasts øges, og man vil tillige udvikle en nyhedspodcast med regionalt indhold.
Både Socialdemokratiet og De Konservative bifalder, at DR omfavner digitaliseringen, men medieordfører for De Konservative Birgitte Bergman er bekymret for saerligt én målgruppe.
»Jeg er nervøs for, om det bliver et ringere produkt på flow. Det vigtigste er, at vi ikke taber nogen målgrupper på gulvet. Det er f.eks. kun 26 pct. af de 71+, der streamer ugentligt, og 74 pct. af danskerne abonnerer stadig på de traditionelle tv-pakker. Hvor meget af DR’s indhold vil fortsat ligge på flow?« spørger hun.
Maria Rørbye Rønn naevner podcasts som ”Genstart” og det kommende mediemagasin ”Tabloid” som eksempler på, at DR fremover skal fokusere på at gøre indholdet digitalt.
»Folk går jo i dag ikke ind og podcaster en radioavis eller streamer en TV Avisen. Vi har brug for at udvikle tilbuddene skraeddersyet til de digitale platforme, og bagefter bruger vi selvfølgelig også indholdet på flowkanalerne. Danskerne er ikke på vej til at blive digitale, de er digitale. Og de streamer løs. Så vi skal have tempoet og udviklingshastigheden op.«
Betyder det, at TV Avisen vil udgå?
»Nej, for vi udvikler et skraeddersyet nyhedstilbud til DRTV, sideløbende med at vi bliver ved med at sende TV Avisen på flow. Så laenge der er flowseere og flowlyttere, har vi flowtilbud. Der er ingen aendringer i vores flowportefølje på baggrund af denne plan. TV Avisen er jo et flagskib, og det lukker vi selvfølgelig ikke, så laenge der er seere. Og dem er der mange af.«
DR planlaegger desuden at samle indholdet fra P3 og DR3 under ét nyt P3-brand. I den forbindelse flyttes P3’s sportsprogram ”Liga” over på P4, og timenyhederne udgår. Samtidig vil der fremover vaere mindre indhold på dr.dk.
Ingen fyringer
Mandag kl. 13 indkaldte generaldirektøren medarbejderne til et stormøde om en »plan for den digitale udvikling«, som er en opdatering af virksomhedsstrategien ”Sammen om det vigtige” fra 2019. Hun har svaert ved at svare konkret på, hvornår aendringerne vil kunne maerkes hos brugerne.
»Det er jo et stort udviklingsarbejde, vi saetter i gang med lanceringen af den her plan. Vi har sat en retning og peget på de initiativer, der skal udvikles, og hvad vi skal kunne. Nu skal gode folk i hele DR involveres i at lave det arbejde,« siger hun.
Dog vil man formentlig allerede fra årsskiftet kunne ane, at der er sket noget, om end udviklingen vil foregå over de kommende år. Der er ikke lagt op til, at aendringerne betyder afskedigelser.
»Ledelsen har meldt ud, at der ikke kommer nogen fyringsrunder i kølvandet af det her, og det er jeg selvfølgelig super glad for,« siger tillidsmand Henrik Vilmar, som dog bemaerker, at »rigtig mange medarbejdere bliver berørt af det«.
Medarbejderne blev allerede mandag rykket til nye redaktioner.
DR’s unge-indhold fra DR3 og P3 samles under P3 - det betyder bl.a. også, at sportsprogrammet ”Liga” flyttes fra P3 til P4.
DR skal have et tydeligt og sammenhaengende tilbud til de unge.
Der udvikles bl.a. en ny nyhedspodcast med regionalt indhold.