Dansk firma har fået hul igennem til bilindustrien
Nye biler er fyldt med storskaerme. Det giver muligheder for danske AM Denmark, som har udviklet en skaermrens i prisvindende design, der nu er godkendt hos VW, Audi Porsche og Skoda.
Der skal ikke mange swipes til for at saette fedtede fingeraftryk på de mange skaerme, der er i nye biler. De udfordringer vokser, i takt med at flere og flere biler får de store berøringsskaerme.
Men det kan der gøres noget ved og endda på en stilren måde. Det har folkene bag det lille danske firma AM Denmark med hovedsaede i København opdaget.
Faktisk er man herfra kommet så langt, at AM Denmark efter en omfattende godkendelsesproces nu er blevet officiel leverandør til Volkswagen, Skoda, Audi og Porsche.
Spydspidsen er den lille kantede ”Mist”, som er designet i New York, har vundet flere priser, men ikke mindst er en ”to-i-en”, hvor man på samme tid kan spray rens på en skaerm og tørre denne af med en mikrofiberklud.
Certificeringen som officiel leverandør har allerede medført leverancer i millionklassen. Det har ført til en vaekst på over 50 pct., og samtidig er det en godkendt platform, der kan bruges til andre bilkoncerner og kan åbne dørene for et dansk erhvervseventyr i en branche, som er helt ny for AM Denmark.
»Det er en kaempe blåstempling for os, og vi kan se, at vi får flere og flere henvendelser fra bilindustrien,« siger den ene af stifterne, Jacob Moesgaard. Bare det, at man kan se firmaets produkter med f.eks. Porsche- eller Audi-logoer på, åbner mange døre og betyder noget for prissaetningen.
Produkterne produceres i Tyskland og Kina, og mulighederne er store, vurderer Jacob Moesgaard, der ser premiummaerker som BMW, Mercedes, Tesla og Volvo/Polestar som mulige kunder.
»Vi står på et godt sted for at udvide vores forretning, og potentialet er kaempestort,« siger Jacob Moesgaard.
Prisbelønnet design
Hi-fi-entusiaster vil formentlig kende firmaet helt tilbage til LP’ens dage. Det oprindelige AM Rens blev nemlig grundlagt tilbage i 1971 af musikentusiasten Anders Moesgaard, som gerne ville kunne rense sine egne plader.
Siden har generationer af musikelskere brugt produkterne for at undgå knas med pladespillerens pickup.
I dag hedder firmaet AM Denmark, og sønnerne Jacob og Frederik Moesgaard, der har overtaget dette, producerer i stor grad renseprodukter til tidens mange storskaerme.
Planerne rakte imidlertid videre. Det betød bl.a., at det anerkendte New York-baserede designbureau Aruliden for nogle år siden skabte den kantede og stilren emballage til renseproduktet ”Mist”, som har vunder flere priser og er optaget på Museum of Modern Art i New York (MoMA). ”Mist” fungerer ganske enkelt.
Man sprayer et rensemiddel ud på skaermen, som efterfølgende tørres af med en integreret mikrofibersvamp. Det hele kan efterfølgende skylles under vandhanen.
Det er en kaempe blåstempling for os.
Jacob Moesgaard Medstifter, AM Denmark
Målet var fra starten at komme med i produktsortimentet hos Apple. Det lykkedes. Men en ny produktchef hos Apple ryddede kort tid efter op i sortimentet, hvor 80 pct. af tilbehørsprodukterne, inklusive de nye fra AM Denmark, blev fjernet, før de nåede at komme ud i butikkerne.
Den afledte effekt af at vaere anerkendt af Apple var dog enorm. Samtidig vakte placeringen på MoMA interesse hos Audi, og efter en lang og meget omfattende og detaljeret proces på halvandet år kom AM Denmark ind i varmen hos det tyske premiummaerke med en raekke produkter. Umiddelbart efter fulgte VW, Skoda og Porsche.
Lang proces
Selve certificeringen tog halvandet år, hvor produkter og alle materialer blev gennemgået nøje. Undervejs blev det danske firma også bedt om at producere en officiel håndsprit til VW-koncernen. Alene den opgave tog et år, bl.a. fordi der stilles forskellige krav til håndsprit i forskellige lande. Rent praktisk leveres nogle af de nye biler med såkaldte ”velkomstpakker”. Her får den nybagte bilejer typisk nogle gratis produkter med for at komme i gang.
Sideløbende har AM Denmark udarbejdet displays, så produkterne kan udstilles hos bilforhandlerne til salg. Her koster en ”Mist” typisk cirka 100 kr., mens der kan tilkøbes mere rensevaeske.
Jacob Moesgaard er ikke i tvivl om, hvad der har vaeret den største udfordring i processen med at blive officiel leverandør til bilindustrien.
»Udfordringen har vaeret at komme igennem det nåleøje at skulle blive certificeret. Det skulle tage ét år, men det tog halvandet år. Det svarer til en ISO-certificering med fem lag oveni, alt skal dokumenteres ned i detaljer, og de skal kende alle vores underleverandører,« fortaeller han. Til gengaeld har det vaeret det hele vaerd.