Hotelbranchen: Danmark står staerkt i kampen om turisterne

Som grønt foregangsland med styr på corona og høj vaccinationsgrad er Danmark i en god position, når det for alvor bliver muligt at rejse og holde konferencer.

Danmark står et godt sted i kampen om at tiltraekke flere turister, møder og konferencer, når rejselysten vender tilbage.

Mange lande og regioner opruster for at hente flere udenlandske gaester, der skaber omsaetning og arbejdspladser. I den konkurrence har Danmark en god position. Sådan lyder vurderingen fra flere store hotelkaeder.

»Jeg tror på, at København og Danmark kan komme i overhalingsbanen, når der igen kommer fart i turismen. Danmark er et foregangsland, når det gaelder baeredygtighed, gastronomi, diversitet og balancen mellem frihed og arbejde. Vi har rigtigt meget at byde på, og derfor er mange nysgerrige efter besøge landet,« siger Søren Faerber, adm. direktør for Scandic Danmark.

Udlandet skruer også op

Han tilføjer, at vi har et ry for at have godt styr på coronasituationen.

Vaccinationsgraden er høj, og det kan blive en fordel, når der skal placeres møder og konferencer, og turisterne vaelger, hvor de vil rejse hen.

Samme holdning har Bella Group, der omfatter Bella Center og Bella Arena samt hotellerne AC Hotel Bella Sky, Marriott Copenhagen og Crowne Plaza i København.

Gruppen har en meget stor andel af udenlandske gaester til arrangementer og på hotellerne.

»Danmark og København står meget staerkt. Vi er et grønt land, vi har høj sikkerhed, og vi har håndteret corona godt. Det er positivt,« siger Christian Folden Lund, adm. direktør i Bellagroup.

Han understreger, at man ikke skal tage den gode position for givet, for der er mange andre lande, som tilfører store midler og skruer ekstra op for markedsføringen.

»Det kraever en ekstraordinaer indsats at tiltraekke de store internationale møder med mange tusinde deltagere. Andre lande og regioner er meget aggressive på den front, fordi det er velkendt, at det medfører stor aktivitet og omsaetning på hoteller, restauranter, detailhandlen, taxaer osv.,« siger Christian Folden Lund.

Tour de France-effekt

Han glaeder sig over, at Tour de France i år starter i Danmark, og det vil blive en meget stor begivenhed. Bellagroup har også flere store arrangementer i ordrebogen, ligesom der er udsigt til, at de store musikfestivaler vender tilbage, hvis udviklingen omkring covid-19 tillader det.

Den nationale turisme-organisation i Danmark, VisitDenmark, er forberedt på, at der bliver skaerpet kamp om turisterne, når rejselysten kommer tilbage.

Det understreger Niels Jørgen Jensen, der netop er blevet udnaevnt til formand for VistDenmark.

»Vi kommer i høj grad til at kaempe om de samme turister, og det gaelder om at vaere klar og parat. Mere end nogensinde er det vigtigt at tiltraekke de udenlandske turister gennem målrettet markedsføring og branding af Danmark. Det er afgørende for genrejsningen af turismen herhjemme at få de udenlandske turister tilbage,« siger Niels Jørgen Jensen.

Godt udgangspunkt

Han vurderer, at Danmark er i en god position til at kunne genoptage det opsving i turismen, som i årene inden pandemien bød på med et stigende antal overnatninger.

»Dansk turisme har en god bredde i vores tilbud til turisterne. Vi har masser af natur, spaendende byer, supergode hoteller og er kendt for vores gastronomi. Det er et godt udgangspunkt,« siger Niels Jørgen Jensen.

Danmark havde i 2020 naesten 13 mio. faerre udenlandske overnatninger i forhold til året før, og dermed blev syv års uafbrudt vaekst bremset. Tabet var på 44 pct.

I 2021 var der en forbedring, men der ventes alligevel op mod 12 mio. faerre udenlandske overnatninger.