Britney Spears’ bryllupsbilleder viser, at magten er ved at forskyde sig i underholdningsbranchen
Sladderbladene var fyldt med Britney Spears’ egne bryllupsbilleder i sidste uge. Klodens største berømtheder bruger de sociale medier som et vaern mod paparazzifotografer, vurderer en forsker i celebritykultur.
Britney Spears inviterede hverken sin mor eller far til brylluppet, men hun var ikke bange for at indvi resten af verden i den lille ceremoni.
På Facebook, Instagram og Twitter delte sangerinden stribevis af fotos fra festen i Los Angeles, mens hun sideløbende lod modemagasinet Vogue få adgang til alle eventmagerne rundtom brylluppet i sidste uge.
Derfor ved vi eksempelvis, at Britney Spears bar en kjole fra Versace, draperede sit hjem i hvide og lyserøde roser og blev hentet i en åben karet, trukket af en enkelt hest. At selve vielsen varede 10 minutter og foregik i et havetelt. At gaestelisten omfattede berømtheder som Madonna, Selena Gomez, Drew Barrymore og Paris Hilton. Og at brudeparret forlod festen sent om aftenen i en Rolls-Royce.
»Wow. Holy crap. Vi gjorde det,« skrev den 40-årige superstjerne et par dage senere på de sociale medier og blev omfavnet af tusindvis af likes, delinger og kommentarer.
Brylluppet blev dermed ikke blot et staerkt symbol på Britney Spears’ nyvundne frihed og opgør med sin naermeste familie i forlaengelse af et 13 år langt formynderskab varetaget af faderen. Nej, brylluppet sendte også et kraftigt signal om, hvordan et af klodens mest feterede navne fremover har taenkt sig at håndtere de sladderblade og paparazzifotografer, der bogstaveligt talt drev hende til vanvid i 2000’erne, da Spears var i faerd med at miste kontrollen med sit eget liv og sin egen formue.
Strategien handler i al sin enkelthed om at fodre offentligheden med så tilpas mange fotos og detaljer af privat karakter, at markedet for den slags kulørte historier naermest bliver maettet. Det er muligt, fordi Britney Spears ikke blot kan finde ud af at betjene sig af de sociale medier, men også har adgang til langt flere mennesker end selv de største spillere i den trykte presse.
Via Facebook og Instagram har sangerinden – der debuterede med braget ”… Baby one more time” i 1998 – en direkte port til 41 mio. følgere, mens hun kan mønstre hele 56 mio. brugere på Twitter.
Derfor har en masse fans rent visuelt fået lov at betragte brylluppet på taetteste hold frem for at skulle bladre gennem grynede fotos taget med telelinse, pointerer lektor i medievidenskab Helle Kannik Haastrup fra Københavns Universitet.
»På den måde har Britney Spears imødekommet følgernes forventning om at komme med backstage, annulleret noget af interessen hos tabloidpressen og samtidig udbredt sin egen version af begivenheden,« forklarer Helle Kannik Haastrup, som forsker i celebritykulturen og dens rolle i samfundet til alle tider.
For hende at se har de sociale medier skabt en helt ny dynamik i underholdningsbranchen, fordi berømthederne nu i langt højere grad end tidligere kan saette deres egen dagsorden og dermed er knap så afhaengige af de etablerede medier i kampen for at tiltraekke og fastholde publikums opmaerksomhed.
Madonna og Spears kyssede
Britney Spears er naturligvis ikke det første eksempel på forskydningen af magten, men hun kan sagtens blive et af de mest slående eksempler på det for eftertiden, vurderer lektoren og peger på tre interessante sammentraef i den forbindelse.
For det første blev formynderskabet bragt til ende i efteråret 2021 takket vaere kampagnen #FreeBritney og dokumentarfilmen ”Framing Britney Spears”, der hver isaer mindede verden om, hvad sangerinden måtte finde sig i fra den kulørte presses side på toppen af sin karriere, og hvor kraftigt spotlyset blev skruet op, da nedturen førte hende ud i alkoholmisbrug, anholdelser, skilsmisse, mistet foraeldremyndighed og til sidst tildelingen af en vaerge i form af faderen, Jamie Spears.
For det andet omfatter de 13 års formynderskab af Britney Spears netop den periode, hvor smartphones og sociale medier har omkalfatret underholdningsbranchen. Og for det tredje er Britney Spears et af de sidste store navne fra MTV-generationen og dermed en lille hvisken om prinsesse Diana,
Whitney Houston og andre tragiske skaebnefortaellinger med en tung medieskygge hvilende over sig.
»Før i tiden bedrev sladderpressen jo naermest rovdrift på Britney Spears, men ved hjaelp af de sociale medier kan hun opbygge en anden form for autoritet i offentligheden og potentielt vaere meget mere strategisk i sin kommunikation fremover,« siger Helle Kannik Haastrup.
I hendes optik er det derfor ikke tilfaeldigt, at billederne fra brylluppet også indeholder et mundkys mellem Madonna og Britney – en hilsen til deres ikoniske kys ved MTV Awards i 2003 – fordi de løsslupne elementer netop forstaerker oplevelsen hos følgerne på de sociale medier af at få et autentisk smugkig ind i sangerindens privatsfaere.
Samtidig kan lektoren ikke
lade vaere med at bide maerke i historien om, at Britney Spears’ eksmand, Jason Alexander, som hun var gift med i 55 timer i 2004, brød ind i superstjernens hjem før brylluppet og blev tacklet af sikkerhedsfolk.
»Hun var min første hustru, min eneste hustru,« forklarede Jason Alexander angiveligt om sin weddingcrashing.
Prisen på fotos er faldet
Hvad enten der var tale om en reel forbrydelse eller et iscenesat stunt, tjente det sangerinden vaeldig godt, vurderer Helle Kannik Haastrup.
»Det var med til at illustrere, at hun er kommet ud på den anden side. Nu har hun kontrol over sin egen fortaelling,« siger forskeren, der er tilknyttet Institut for Nordiske Studier og Sprogvidenskab.
At dømme ud fra mediernes daekning af brylluppet med Sam Asghari lykkedes Britney Spears’ strategi til punkt og prikke i sidste uge. For i stedet for paparazzifotos og afslørende historier betjente den kulørte presse sig i udpraeget grad af sangerindens egne opslag suppleret med de berømte gaesters ditto.
Den samme tankegang kan meget vel gemme sig bag de halvnøgne poseringer, kolbøtter, dansetrin og følelsesudbrud, som Britney Spears vaekker opsigt med i hverdagen på de sociale medier. Selv om det i sagens natur nok ikke er lige gennemtaenkt alt sammen.
Det betyder naeppe, at Spears og andre superstjerner slipper helt for de lange telelinser og farlige biljagter. Men det betyder, at magten har forskudt sig. For 20 år siden kunne paparazzifotografer således score op til 15.000 dollars på at tage et billede af en funklende berømthed i faerd med at foretage sig almindelige ting såsom at drikke en kop kaffe eller tanke bilen op, fremgår det af en artikel hos BBC.
I dag saelges de mest eksklusive sladderfotos til en brøkdel af den pris.
»Wow. Holy crap. Vi gjorde det.«
Ved hjaelp af de sociale medier kan hun opbygge en anden form for autoritet i offentligheden. HELLE KANNIK HAASTRUP, LEKTOR, KØBENHAVNS UNIVERSITET