Modebranchen har haft rekordsalg – men usikkerheden råder
Tal for både eksport og indtjening i modebranchen viste paen fremgang i fjor. Forventningen i sektoren er dog, at inflationskrisen nu kan maerkes direkte i salget.
Ovenpå et år med rekordregnskaber og stor fremgang i eksporten må de danske modeselskaber skrue ned for forventningerne til det igangvaerende.
Sådan lyder en af konklusionerne i en analyse af den danske modebranche, som revisions- og konsulenthuset Deloitte står bag. Den kommer lige op til den kommende modeuge, Copenhagen Fashion Week, der åbner på mandag i København.
Nye tal viser, at den danske milliardeksport af mode steg med 24 pct. de første 11 måneder af 2022 og dermed nåede det højeste niveau i fem år.
Deloittes analyse bygger på regnskaberne for branchens virksomheder i 2021/22. For engrosdelen – altså leverandører af tøj, smykker, sko og andet – var det et år med hastigt stigende indtjening.
De danske engrosforhandlere i analysen nåede i gennemsnit et driftsresultat pr. ansat på 426.000 kr. – 67 pct. mere end året før, der var praeget af coronatidens første fase. 7 ud af de 10 virksomheder havde i det år overskud, og soliditeten steg generelt samlet for første gang siden 2018/19.
Tallene flugter med, at de to store i branchen, giganten Bestseller og DK Company, begge havde rekordregnskaber det seneste år.
Morten Gade Steinmetz, partner samt brancheleder for modeindustrien hos Deloitte, fastslår, at analysen også viser, at mange andre virksomheder klarerede sig godt det år og med solide regnskaber.
»Det kom på bagsiden af pandemien, da der var ny købelyst hos forbrugerne. Så bagudrettet ser det godt ud, og branchen generelt står staerkt med gode strategier. Det er afgørende i en tid, hvor tingene siden sensommeren 2022 er begyndt at vaere svaerere igen,« mener Morten Gade Steinmetz.
Han peger på, at inflationsog energikrisen samt en lav forbrugertillid har gjort tingene mere usikre – både på de store eksportmarkeder samt det danske hjemmemarked.
»Der kommer nok ikke samme stigning de naeste par år som i tiden post-corona. Min vurdering er dog klart, at den danske modebranche står staerkt med koncepter, der virker. Selvfølgelig vil det ramme nogle hårdere end andre, og der falder sikkert også flere virksomheder fra i en tid med pres. Men der er fortsat gode muligheder for mange,« vurderer Morten Gade Steinmetz.
Fra flere i modebranchen lyder meldingen, at der er fint salg på en raekke områder, selv om der også er udfordringer. Hos det danske modehus Minimum har adm. direktør og partner Steen Engelbrecht fastslået:
»Vi oplever faktisk, at kunderne er ret fortrøstningsfulde og positive, når det gaelder indkøb af vores hovedkollektioner, som vi saelger ind nu. Samtidig ser vi, at de store kunder blandt onlineog detailkaeder nu handler mere strategisk. Det betyder, at de køber mindre på forhånd.«
En ny normal
Danmarks Statistik har netop praesenteret tal for detailsalget her i landet i december 2022. Salget for specifikt den måned var faktisk det laveste siden 2016. For beklaedning var faldet i december på 7 pct. sammenlignet med samme måned året før.
Deloittes aktuelle analyse viser, at detaildelen i dansk mode faktisk havde et fint år bagudrettet vurderet ud fra regnskaberne for 2021/22.
Der var en stor stigning i driftsresultatet for butikkerne i analysen. Tallene viser også, at tre ud af fire detailvirksomheder gik ind i det igangvaerende år med overskud på bundlinjen.
»Der er siden de regnskaber nok kommet en ny normal, hvor inflationskrisen indsnaevrer forbrugernes rådighedsbeløb og dermed presser forbrugsvanerne. Coronatiden har dog vist også detailbutikkerne, at det gaelder om at kunne agere i en uforudsigelig og usikker verden. De redskaber er opbygget hos mange virksomheder,« vurderer Morten Gade Steinmetz fra Deloitte.
Hos Magasin du Nord med syv danske stormagasiner samt onlinehandel i Danmark og Sverige lyder meldingen fra indkøbsdirektør Esben Hougaard, at man har fået »en ganske glimrende start på 2023« målt på salg og antallet af kunder til tøj og sko.
Om det aktuelle forbrugsmønster siger Magasins indkøbsdirektør dog:
»Kunderne køber en anelse mere sikkert, eller måske naermere mere praktisk. Det er i højere grad varer, der er ”need to have” frem for ”nice to have”. Men det er ikke voldsomme udsving, vi ser gennem de seneste år. Dog kan vi se, at vi i herrekategorien saelger varer med en lidt højere enhedspris. Det kan tyde på, at maendene gerne betaler lidt mere for eksempelvis en skjorte, der har en laengere levetid.«