Viaplay-aktien har mistet over halvdelen af sin vaerdi

Mandag faldt den svenske aktie 22 pct. Ifølge investeringsøkonom Per Hansen er det et udtryk for, at forbrugerne ikke laengere vil betale hvad som helst for selskabets tjenester.

Viaplays nye topchef, Jørgen Madsen Lindemann, river sig formentligt i håret, når han kigger på aktiekursen i den svenske mediekoncern, som han netop er blevet sat i spidsen for.

På få dage har selskabet mistet over 65 pct. af sin vaerdi. Og onsdag fortsatte det massive fald, hvor Viaplayaktien var nede med over 15 pct. over frokost i forhold til lukkekursen fredag.

»Hvis man udelukkende kigger på aktiekursen, er

Viaplay i stor krise. I det store perspektiv skal man huske på, at investorerne reagerer med følelser, men aktien faldt over 60 pct. mandag og fortsaetter ned. Derfor er alt i spil. Det er for tidligt at sige, hvordan det her ender. Det er meget brutalt,« siger Per Hansen, investeringsøkonom hos Nordnet.

Han vurderer, at Viaplay på sigt vil finde fodfaeste igen, men aktiefaldet er ifølge investeringsøkonomen et udtryk for, at Viaplay ikke har tilpasset sig økonomien med stigende boligpriser, lavere forbrugertillid og høj inflation.

»Opfattelsen har vaeret, at hvis Viaplay har manglet penge, så har selskabet hentet dem som prisstigninger hos kunderne. Man har forventet, at kunderne var villige til at betale hvad som helst for at kunne blive ved med at se Premier League, Champions League osv. Nu har Viaplay fået et wakeupcall, fordi annoncørerne og forbrugerne er mere tilbageholdende,« siger Per Hansen.

Viaplays voldsomme aktiedyk startede allerede mandag. Her var aktien i løbet af formiddagen nede med knap 57 pct.

Det skete, efter selskabet havde nedjusteret sine forventninger for året. Viaplay var ganske enkelt ikke i stand til at hente de indtaegter fra annoncer, som det havde forventet. Derfor blev davaerende topchef Anders Jensen skiftet ud, samtidig med at selskabet nedjusterede sine forventninger til annonceforretningen med 12-16 pct.

»Investorerne frygter, at ledelsen i Viaplay har købt for mange rettigheder og ikke kan saelge så mange reklamer, som selskabet havde forventet. Det kan betyde, at det bliver nødvendigt at udstede nye aktier for at skaffe frisk kapital. Sammenholdt med nedjusteringen skaber det utryghed hos investorerne,« fortsaetter Per Hansen.