Arla vil saelge plantebaseret Lurpak – og det skaber

Mejerikoncernen Arla sender naeste år plantebaseret Lurpak i handlen. Et kvantespring ud på dybt vand, mener formanden for de danske maelkeproducenter.

Arla Foods vil i løbet af 2024 begynde at saelge plantebaseret Lurpak i Danmark og Storbritannien. Det oplyser mejerikoncernen til Jyllands-Posten. Arla har allerede i nogle år solgt plantedrikke under varemaerket Jörd. Nu forhøjer selskabet imidlertid indsatsen dramatisk ved at benytte sit i saerklasse staerkeste varemaerke, Lurpak, til at markedsføre et nyt plantebaseret, smørbart produkt. Målet er at styrke Lurpaks position blandt isaer de yngre forbrugere.

»Lurpak er et meget staerkt brand, som er kendt og elsket over hele verden, men vi ved, at yngre generationer køber både plantebaseret og mejeri. Det kraever nytaenkning at tiltraekke og fastholde yngre forbrugere, når de shopper fra begge kategorier,« lyder det i en orientering fra Arla.

Andelsselskabet Arla er ejet af maelkeproducenter i blandt andet Danmark, så det er et følsomt emne, at koncernen nu vil benytte det verdensberømte varemaerke Lurpak til at saelge et plantebaseret produkt. Blandt maelkeproducenterne vaekker Arlas planer bekymring. »Med det her produkt tager Arla et kvantespring ud på dybt vand. Arla bryder i forvejen sine vedtaegter ved at producere plantedrikke, men det sker dog under det nye varemaerke Jörd. Nu tager man skridtet videre og udvander branchens staerkeste varemaerke, Lurpak, ved at bruge det til at markedsføre margarine. Det er helt ude i skoven,« mener Kjartan Poulsen, formand i Landsforeningen af Danske Maelkeproducenter.

Han køber ikke argumentet om, at det også vil gavne indtjeningen hos Arlas andelshavere, hvis selskabet kan opbygge en god forretning på salg af plantebaseret Lurpak.

»Lurpak saelger i forvejen