BRUGAL PONE LA MIRA EN EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
El país norteamericano será el foco de la compañía, además de la consolidación de mercados donde la marca ya tiene una presencia.
Estados Unidos será el mercado en el que Casa Brugal concentrará su estrategia de exportación en los próximos años, pues de acuerdo a sus ejecutivos es el futuro de la empresa por ser un país que representa un alto porcentaje en el consumo de bebidas premium a nivel mundial.
El presidente de la empresa, Augusto Ramírez, al participar en el desayuno del LISTÍN DIARIO, dijo que el crecimiento de este segmento en Estados Unidos será mayor en los próximos años, por lo que Casa Brugal aprovecharía este auge y se consolidaría en otros mercados donde ya tiene una presencia más fuerte, tales como España, Italia, Alemania, Canadá, u otros países de Asia y Europa.
“Es un asunto de foco. Nosotros después de años de haber iniciado un transcurso de expansión internacional, hoy creemos que es un proceso exitoso. Consideramos que Estados Unidos es un mercado fundamental dentro de nuestros planes futuros de expansión, pero son mercados que desarrollarlos toma años, a veces hasta 10, y hay que tener la paciencia”, indicó Ramírez, agregando que conquistar un mercado requiere de mucha consistencia.
Pese a las más de 50 naciones en las que la marca tiene presencia, de acuerdo con Ramírez, todavía restan varios países por alcanzar, aunque valora que exportan a las principales capitales mundiales, y España sigue siendo su mercado más importante del continente europeo.
Enfoque en Asia
China también es esencial para los planes de expansión internacional de Casa Brugal, ya que importa US$600 millones de bebidas alcohólicas premium, pero fundamentalmente de whisky.
“Lo que se importa de ron en ese país asiático son unos ocho millones de dólares. Sin embargo, en los próximos años si la expansión de la clase media sigue, podemos decir que ese número se va a triplicar a nivel de los US$600 millones que constituye el total de las bebidas importadas y entendemos que a mediano y largo plazo, representa una nueva oportunidad, pero que traerá consigo inversión, coherencia, consistencia y años de desarrollar el mercado”, explica Ramírez.
Reconocimiento
El presidente de Casa Brugal señaló que el hecho de que Brugal sea una marca país es porque identificó los mercados en donde había potencial, y subrayó que pese a que el turismo ha jugado un rol, en República Dominicana hace falta una estrategia de exportación país.
Ramírez expuso que a veces se habla de exportar, pero esta no debería ser un hecho fortuito porque tiene que ser parte de una estrategia que identifique en cuáles lugares hay una ventaja comparativa.
“A veces uno se pregunta cómo es posible que después de tantos años no tengamos una estrategia clara de exportación donde haya consenso sobre las políticas públicas para que productos que no son estratégicos aprovechen esa apertura y que verdaderamente se motoricen las exportaciones de este país. Pienso que hay una gran oportunidad”, reiteró.
Pago de impuestos
Casa Brugal anunció que en 2017 alcanzó un 78% del mercado legal de rones, con una composición de productos más premium, más rentable y más diversificada.
Esta cifra de ventas fue declarada en la Dirección General de Impuestos Internos (DGII), destacaron los ejecutivos.
Imagen
Respecto a la Denominación de Origen solicitada por la Asociación de Productores de Ron (Adopron), Ramírez acentuó que espera que la Oficina Nacional de la Propiedad Intelectual (Onapi) apruebe la solicitud, ya que algunas marcas no cumplen con los requisitos para llamarse “ron dominicano” y eso afecta la imagen que se ha creado a lo largo de los años.
“Los rones que han sido exitosos los hemos hecho con una forma de producción y aseguramiento de la calidad, pero también con unos perfiles de líquido que nos distinguen del resto del mundo”, relató.