Es un año explosivo para la música latina
Visto durante mucho tiempo como un nicho, la música latina está penetrando nuevos mercados, con las plataformas de ayudando a los artistas a llegar a nuevos públicos, quienes a su vez están comprando millones de dólares en boletos de conciertos.
La carga ha sido liderada por artistas como Bad Bunny, de Puerto Rico; Karol G, de Colombia; Anitta, de Brasil; innovadores que abarcan varios géneros como Rosalía, de España; y bandas regionales mexicanas como Grupo Firme.
En la primera mitad de 2022, las ventas de grabaciones de música latina alcanzaron los US$510 millones en Estados Unidos, un nuevo punto máximo, de acuerdo con la Asociación de la Industria Discográfica de América, y podrían superar los US$1 mil millones para el fin de año. De ese total, el 97 por ciento provino del —señalando un público joven y tecnológicamente conectado.
En el pasado, los artistas latinos rara vez figuraban entre las mejores giras, pero eso está cambiando. Datos de Pollstar, la publicación de la industria, arrojan que las cien mejores giras alrededor del mundo en los primeros tres trimestres de 2022 incluyen a 13 artistas latinos que en conjunto vendieron US$436 millones en boletos, contra nueve con US$205 millones en el mismo periodo de 2019, el último año comparable antes de la pandemia.
Bad Bunny, de 28 años, es el líder de la ola latina actual, con cifras de ventas y giras que rivalizan con los titanes del pop en inglés como Taylor Swift y Beyoncé. Su álbum más reciente pasó 13 semanas en el número 1 de la lista Billboard 200, más que cualquier otro título este año.
De acuerdo con estimaciones, sus dos giras en 2022, una en arenas y la otra en estadios, encabezarán la lista de giras mundiales de fin de año con alrededor de US$400 millones en ventas combinadas, en la liga de Swift y U2.
Nacido Benito Antonio Martínez
Ocasio, Bad Bunny, representa un nuevo tipo de estrella del pop, con un estilo ecléctico y atractivo mundial. Tras emerger en 2016, construyó su carrera rapeando y cantando en canciones de artistas como J Balvin y Cardi B, antes de lanzar su primer álbum, en 2018. Desde entonces se ha vuelto ineludible, atrayendo no solo a escuchas de habla hispana, sino también a fans cuyas listas de reproducción pueden estar salpicadas de y todo lo demás.
Mientras tanto, se ha expandido a ser una marca global. Tiene un trato con Adidas, ha luchado en un evento de World Wrestling Entertainment y protagonizará la nueva película de superhéroes de Marvel,
—mientras también es tema sobre las luchas políticas y sociales en Puerto Rico.
“No creo que la cultura pop realmente tenga fronteras o barreras de idioma”, dijo Jbeau Lewis de United Talent Agency, que organiza las giras de Bad Bunny. “No creo que un fan necesariamente hace una distinción entre BTS, Taylor Swift o Bad Bunny”.
Cuando las entradas para su gira en arenas se pusieron a la venta, en abril de 2021, se convirtió en una de las giras con venta más veloz en la historia de Ticketmaster. Lewis dijo que mientras se vendían esos boletos, pudo ver que en el caso de algunas fechas había hasta 300 mil fanáticos ansiosos por comprar más.
Históricamente, los artistas que cantaban en un idioma distinto al inglés enfrentaban una gran barrera para el éxito en lo que respecta a la radio.
Pero el proporciona un camino para sortear ese obstáculo.
Un ejemplo inicial fue la canción de 2017 de Luis Fonsi y Daddy Yankee, que se convirtió en un éxito en YouTube, aunque este se debió en parte a un amigable con la radio hecho con Justin Bieber.
“Creo que vamos a ver más música que no está cantada en inglés llegando a chicos de habla inglesa, y probablemente veremos más música en inglés llegar a otros países donde el inglés no es el primer idioma”, dijo Gary Gersh, un ejecutivo musical de mucho tiempo que es presidente de giras y talento global de la compañía de conciertos AEG Presents.