CÓMO SURGE
La importancia de este tipo de industrias fue desvelada por primera vez en el 2001 a través del libro ‘Economía Creativa’, escrito por John Howkins.
El término fue acuñado por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Así como el negro representa duelo y el blanco pureza, sus investigadores creyeron que el naranja era un buen color para identificar la creatividad con la que se están creando bienes y servicios en sectores como el arte, la arquitectura, el diseño o el software. Creaciones que si llegaran a tener protección intelectual, podrían tener mayor valor dentro de las economías.
Se refieren a bienes intangibles como una composición musical, la idea original de un show, una pieza teatral o las soluciones que ofrecen las plataformas digitales que, medidos en números, hoy ya están representando el 6,1 % del PIB de la economía mundial. Si correspondiera a un
“Talento tenemos en el país, lo que falta es utilizar el sistema de propiedad intelectual a favor nuestro para desarrollar este tipo de industrias. Esto, para decir que realmente tenemos industria de cine, de música, literatura, moda, de software, etc. Una persona que tiene un restaurante tiene una marca, tiene recetas, una apariencia distintiva que le ha creado a su local, y con propiedad intelectual puede proteger cada uno de esos elementos. Con ello puede dar una licencia de uso a un tercero y con ello tener réditos. Hay negocios que llegan a ser franquicias, pero que no tienen coberturas legales, que no protegen sus invenciones y ahí vienen los problemas. Lo primero que hay que entender es que tras cualquier tipo de creación, hay talento y esfuerzo y a eso se le debe dar un valor”.
país, detalla el BID, sería el cuarto más grande (a continuación de Estados Unidos, China y Japón), al reportar $ 4,3 billones o el equivalente a 2,5 veces el gasto militar mundial.
Al fomento de este modelo se le han atribuido oportunidades infinitas para crear empleos. Según reportes del BID, este tipo de industrias estarían empleando a casi 29,5 millones de personas en todo el planeta. Como ejemplo se menciona al Cirque du Soleil (Circo del Sol), que reporta ventas que superan los $ 800 millones y emplea a más de 5.000 personas. Otro caso es todo el movimiento económico que están generando cada vez más plataformas digitales como Uber o Airbnb.
Son ideas que, bien trabajadas,
“La Economía Naranja nos permite conceptualizar todas aquellas industrias que han sido relativamente invisibilizadas por la forma tradicional de medir los aspectos de productividad y producción desde el punto de vista económico. No solo existe el tema de la economía primaria que es la agricultura, la secundaria que es la industria y la terciaria que son los servicios, sino justamente todos los elementos transversales que son los que ve este tipo de economía. Es importante que en el país se invierta más en talento, en nuevas capacidades que fomenten este tipo de industrias, para responder con rapidez a las condiciones cambiantes del mercado. Que se comience a trabajar sobre este nuevo concepto para incorporarlo rápidamente en todas las decisiones estratégicas de las empresas”.
se han convertido en riquezas y que sin duda hoy están protegidas legalmente. Para los expertos en este tema, el desafío es que los países fortalezcan el uso de los derechos de propiedad intelectual para comenzar a dar valor a esta clase de invenciones que hoy son ya una importante fuente de riqueza y trabajo en grandes ciudades como Londres y Nueva York.