Rediseñar un escudo, imán DE POLÉMICA
Cambiar uno de los símbolos más representativos de los clubes siempre genera debates y reclamos porque en muchos casos los hinchas lo consideran un sacrilegio
Cambiar el diseño del escudo se ha convertido en una moda a la que cada vez se apuntan más equipos. El último en hacerlo ha sido el Real Valladolid, que se ha unido a una larga lista de clubes que ya se han atrevido a desafiar a los sentimientos de sus aficionados, en general reacios a rediseñar sus símbolos. ¿Es necesario? ¿Por qué se arriesgan los clubes?
La lista de entidades que han apostado por modernizar un emblema que luce en el pecho de sus jugadores es larga. En la última década, lo han hecho el Atlético de Madrid, Alavés, Juventus Manchester City, West Ham, Lille, Tottenham, París Saint-germain, Cagliari, Leeds o Inter. Los motivos han sido diferentes, pero el resultado casi siempre ha sido el mismo: el enfado de sus hinchas.
El último ejemplo es el del Real Valladolid. Sacó a la luz su nuevo escudo: se inspiró en el de 1928, reforzó elementos claves como los colores, las llamas y la corona y perdió la laureada que incorporó en 1962. Desde el club vallisoletano y a través de David Espinar, director del Gabinete de la Presidencia, se explicó a EFE que el cambio obedece a un “proceso de renovación de la imagen y de la marca que será beneficioso para la entidad y su crecimiento”. Sin embargo, las redes sociales se inundaron de comentarios negativos de sus aficionados hacia el cambio del diseño del escudo. Definiciones como “aberración”, “bochorno” “vergüenza” o “broma de mal gusto” fueron solo algunas de las opiniones que vertieron algunos hinchas del club pucelano. Pero no ha sido el único que ha sufrido la ira de una afición soliviantada por el cambio.
El Atlético de Madrid, en 2017, también cambió el diseño de un escudo que no sufría variaciones relevantes, salvo algún pequeño retoque, desde 1947. El club rojiblanco, sin consultar a sus aficionados, eliminó la franja amarilla y varió el diseño del oso y el madroño. Y, como en el Valladolid, estos reaccionaron con indignación. Desde entonces, muchos acusan a la entidad atlética de no tener sensibilidad con los símbolos. Y, con el cambio de diseño de la camiseta para la próxima temporada, ahora con rayas curvas, parte de la afición ha explotado y 150 peñas y colectivos de hinchas rojiblancos han creado la plataforma ‘Despierta Atleti’ con el objetivo de ser escuchados por el club madrileño.
Eso es lo que hizo precisamente el Alavés en 2020. Con motivo de su centenario, se propuso cambiar el diseño de su escudo. Inició el proceso en 2017 y llegó a hacer consultas a varios grupos de aficionados para conocer su opinión al respecto. La transición hacia la novedad fue más dulce. Algo parecido ocurrió en el Girona, que la próxima temporada contará con un nuevo escudo, cuya principal novedad será la desaparición de la corona. Eso sí, con el respaldo de los socios y tras una votación final en la que eligieron entre dos opciones.
La transición hacia lo nuevo también puede ser agradable si se consulta con los aficionados. Sin embargo, eso tampoco lo han aprendido en otras Ligas. Otros clubes iniciaron la aventura de cambiar el diseño del escudo y también se enfrentaron a la reprobación de sus aficionados. Un ejemplo claro fue el Juventus, que en enero de 2017 dejó atrás el símbolo clásico con el toro rampante de la ciudad de Turín por un logo más moderno y sobrio formado por una letra jota, una franja y la palabra “Juventus” encima.
“Necesitábamos cambiar nuestra piel. El nuevo logo define un sentido de pertenencia y un estilo de comunicar nuestro modo de ser”, explicó entonces Andrea Agnelli. Las reacciones, como en el Valladolid y el Atlético, no fueron buenas. Las redes sociales, otra vez, se inundaron de críticas hacia la novedad. Los hinchas del conjunto italiano no reaccionaron bien.
En Inglaterra, también ha habido polémicas al respecto y una de las más grandes la protagonizó el Leeds, que también afrontó un cambio de diseño de su escudo en 2018. Como el Alavés, presentó el nuevo diseño con motivo de su centenario, en 2010. Y, como el Alavés, también hizo consultas a jugadores, trabajadores del equipo, dueños, socios y parte del público. El mismo club calificó el escudo anterior como la representación de una “era turbulenta y llena de fracasos”. Por eso, querían renovación. Se deshizo del símbolo de la rosa blanca y de las siglas LUFC para escribir el nombre completo del club con una persona haciendo el gesto de colocar su puño derecho en el pecho izquierdo. Un aficionado reaccionó casi inmediatamente y creó una petición online en la que pedía la retirada del escudo. El mismo día de su creación, alcanzó las 50.000 firmas. En este caso, pese a que el Leeds contó con su afición, al final le dio la espalda. Incluso su máximo rival, el Aston Villa, aprovechó la ocasión para burlarse y anunció un choque entre ambos con dos escudos: el que se inventó la Play Station para el Villa al no tener los derechos junto al nuevo del Leeds.
En el Manchester City, la transición tuvo menos sobresaltos. En 2015 dio a conocer su nuevo emblema después del consenso de sus aficionados, que expresaron sus preferencias a través de una encuesta en la web oficial del club inglés. Desde entonces, los jugadores lucen en el pecho los símbolos más importantes de la historia del City: la nave de Manchester, los tres ríos y la rosa roja.
También en Inglaterra, el Tottenham mantuvo a su símbolo, el gallo, pero en vez de reposar sobre las siglas del club con dos leones, desde 2006 se asienta sobre un balón.
La afición aceptó tras una consulta, igual que la del West Ham, que en 2016 quitó del escudo las emblemáticas torres del viejo Upton Park cuando demolieron el estadio.
En Francia, el Lille, acostumbrado a cambiar su escudo casi cada década, también apostó por una renovación de su símbolo y en 2018 intentó dar una imagen más potente. Cambió su perro estilizado por uno más agresivo. Además, quitó el nombre del Lille y dejó sus siglas (LOSC). Sus aficionados, más hechos a las renovaciones, aceptaron de buen gusto el enésimo cambio de su club.
Al final, no hay una fórmula exacta para dar en el clavo con una renovación más afín al marketing que al gusto del aficionado por la tradición. Sin embargo, hay una cosa clara: si no hay consulta con los aficionados, hay más opciones de que estos no acepten el cambio. Y si no, que se lo digan al Valladolid, al Atlético, al Leeds o al Juventus, cuyas hinchadas no vieron en el cambio una modernización y sí un sacrilegio hacia un emblema que tal vez no debería haber cambiado.
PROCEDIMIENTO
La consulta a los aficionados y socios de determinado equipo se convierte en una parte clave antes de variar cualquier símbolo tradicional de una institución.
Hemos respetado nuestra esencia, inspirados en el de 1928, pero desarrollando una versión que evoluciona nuestro diseño de manera que nos ayude a llevar al Real Valladolid hacia el futuro
RONALDO, presidente del Valladolid