La madre publicitaria
Hay madres dulces, amorosas, renegonas, sublimes, sacrificadas, profesionales, solteras, hogareñas, juguetonas, cariñosas, gritonas, preocupadas, solapadoras, rápidas con la chancleta, enojonas, buenas cocineras, dormilonas, sensibles, descuidadas, y podríamos seguir haciendo un listado interminable, pero falta nombrar a mi favorita: la madre publicitaria.
En 1914 un grupo de mujeres lideradas por Anna Jarvis convencieron al presidente Wilson en EE. UU. de que el segundo domingo de mayo sea dedicado a las madres para rendirles homenaje.
Muchos países adoptaron la fecha y otros siguieron sus antiguas tradiciones, que vienen casi desde el origen de nuestra civilización; la maternidad ha sido históricamente merecedora de honor y reverencia.
A diferencia de lo que uno podría creer, el origen comercial de la fecha es anterior. La madre publicitaria existe desde 1908, cuando el comerciante de Filadelfia John Wannamaker invitó a las madres a asistir a su tienda y regaló un clavel a todas. En términos actuales, descubrió una manera de incrementar tráfico a su local. Luego Hallmark identificó la ocasión como ideal para enviar tarjetas de felicitación.
Más adelante, en 1923, un grupo de floristas alemanes propusieron a los hijos regalar flores a sus madres. Desde ahí hasta el ‘combo’ cocina + plancha en cómodas cuotas de las tiendas de electrodomésticos, ha corrido mucha agua.
Lo cierto es que en el año hay dos meses con marcados picos de venta: mayo y diciembre, y nadie está dispuesto a desaprovecharlos. En EE. UU. se estima que por esta fecha se generan 30 billones de dólares en ventas en el sector minorista. Todo aquel que no compra un regalo para su madre, aunque sea algo simbólico en ese día, es un auténtico iconoclasta, casi un desadaptado.
En estas fechas recibimos gran cantidad de mensajes publicitarios recordándonos lo buenas, dulces, únicas y especiales que son las madres y que es oportuno darles un regalo. Así impulsan las ventas de artículos que van desde flores, perfumes, joyas, hasta equipos electrónicos y vestimenta.
El frenesí comercial desplegado alrededor de la madre llevó a su impulsadora a gastar su vida y fortuna combatiendo el consumismo desatado por la fecha, pero fue inútil, la madre publicitaria ya estaba creada y hay que rendirle culto.
Este año una vez más volvemos a ver cómo las marcas, unas con más gusto y tacto que otras, nos invitan a reflexionar sobre el valor de las madres y el respeto y admiración que merecen.
Unas lo hacen promoviendo la venta de algo y otras lo hacen de manera institucional. Lejos estamos de las campañas de otros mercados que rinden tributo a las madres con mensajes inspiradores impecablemente realizados, en los que se busca solamente la empatía, no la venta dura, y no hay desperdicio de recursos al hacerlo así. Es bien conocido que las amas de casa son responsables del 80 % de las decisiones de compra en un hogar.
Lo preocupante de la madre publicitaria ecuatoriana es que el resto del año sigue encadenada, en la mayoría de las campañas, a sus roles tradicionales: encargada del hogar, amorosa preparadora de desayunos, abnegada planchadora, feliz repartidora de hijos en escuelas, amante esposa que recibe al marido trabajador, emocionada dueña de una aspiradora y otros lugares comunes.
En casi todas las ciudades del mundo hay un monumento a la madre. El de nuestra ciudad está en un parque bastante descuidado. Ojalá alguna marca asumiera su rol de buen ciudadano corporativo, lo adoptara y se hiciera cargo de su cuidado en conjunto con sus clientes. Ese sería un regalo permanente a las madres y a la ciudad.
Feliz día a las madres que leen este artículo y a sus hijos, ya que como dice Mafalda, ambos obtuvieron su título el mismo día.