MUNICIPIO ESTRENA MARCA Y ESLOGAN
DISEÑO. UNA HUELLA DACTILAR ESTÁ ENTRE LOS ELEMENTOS DE LA NUEVA MARCA. DESDE EL GAD DICEN QUE EL CAMBIO NO LE CUESTA NADA AL CANTÓN.
Un círculo, una huella dactilar y la letra “P” son los elementos de la nueva “marca gestión” de la actual administración municipal.
Luis Macías, director de Comunicación del Municipio de Portoviejo, indicó que el primer elemento, el círculo, simboliza la unidad. Sobre la huella, explicó que es la forma de humanizar la gestión de Pincay, mientras que la “P” es por Portoviejo.
“No es una marca ciudad, es una marca gestión. Está argumentada, es digerible, da más cercanía”, citó. Resaltó que comenzaron a trabajar la marca después de las elecciones, con encuestas y escuchando lo que la gente quería. “Buscaban crecer y ese factor humano de un municipio cercano, querían esa unidad de todos”, comentó. Macías resaltó que la marca no le costó nada al municipio, pues se trabajó antes de la posesión del alcalde Javier Pincay.
En el 2014, la administración del exalcalde, Agustín Casanova, pagó 40 mil dólares por la marca ciudad “Portoviejo nace de ti”. Luisa Chávez, universitaria, manifestó que espera “no le cueste a la ciudad, porque la anterior administración gastó bastante y llega otro alcalde y hace borrón y cuenta nueva. Debe hacerse una (marca) en conjunto con las universidades y estudiantes que represente a todos y se mantenga”, citó.
IMPORTANCIA. César Andraus, magíster en Marketing
y docente de la carrera de Comunicación de la Universidad San Gregorio, resaltó que para cualquier organización una marca ayuda a establecer una identidad visual y comunicativa propia.
Sobre la diferencia de marca ciudad con marca gestión, dijo que la primera tiene elementos que representan la personalidad de la ciudad con la intención de promover a la misma como un destino turístico, un lugar para vivir o atraer inversionistas. Mientras que la marca gestión se enfoca en promover la administración pública, comunicando las acciones, los logros y proyectos.
40 MIL DÓLARES
COSTÓ LA MARCA CIUDAD “PORTOVIEJO NACE DE TI”, DE LA ADMINISTRACIÓN ANTERIOR.