Creatividad con C de Cannes
Esta semana la comuni cación, estrategia, tecnología, marketing, medios y finanzas convergen en una pintoresca ciudad al sur de Francia. ¿El denominador común? Creatividad.
Al cierre del primer día, con una luna llena iluminando la ciudad de Cannes, la creatividad se respira en cada calle, cada bar, cada conversación.
Para muchos marketers y publicistas, Cannes es una cita obligada y repetida. Este año, casi 11.000 delegados de más de 80 países se reúnen en el Palais des Festivals et des Congrès de Cannes (Palacio de Festivales y Congresos, en francés), al pie del Mediterráneo. Pero para un grupo de ecuatorianos es su primera vez.
Más allá de los short list (que los hay para agencias ecuatorianas) están las emociones de estos primerizos. Desde la puesta en escena del evento, la intención de reducir 150.000 botellas plásticas en esta semana (los participantes recibieron un termo y una app), las zonas BTL de marca y consultoras, grandes
expositores y extraordinarias charlas. Y entre ellas destaca un tema: la inclusión.
Diversidad e inclusión han sido asuntos que la industria ha rozado estos últimos años. Pero en Cannes, hoy, con una participación de solo 2% de personas de color, la inclusión movió el piso intelectual y moral de nuestros publicistas ecuatorianos.
Se trata de la inclusión desde la perspectiva estratégica, incorporada en el ADN de los trabajos de agencia –como me comentó una creativa digital global de Grey–; y no como “la necesidad de ser políticamente correctos... o estar a la moda”.
Paréntesis fuera de Cannes. Un informe de McKinsey revela que la diversidad de género y la inclusión a nivel de equipos ejecutivos tiene correlación con la rentabilidad y la creación de valor para una marca.
Y si bien en la primera noche de premiación no hay leones para agencias ecuatorianas, ni en Print & Publishing ni en Exteriores el ánimo está subido. Allez l´Equateur!