‘Alma latina’, de Yanbal, es nueva estrategia con la que espera conquistar Europa
En el 2021, la empresa espera colocar en el mercado más de 100 innovaciones en sus productos, usando fórmulas con ingredientes propios de la región, según sus directivos.
La firma multinacional Yanbal, dedicada a la fabricación y venta de productos de belleza, relanzó hace pocas semanas su marca bajo un concepto que sus directivos denominaron ‘Alma Latina’. Pero esto no se trata solo de un cambio de eslogan sino que abarca toda una estrategia para impulsar el crecimiento del negocio en tres frentes: emprendimiento, innovación y sostenibilidad ambiental y social, explica el gerente general de Yanbal Ecuador, Carlos Gallegos.
Al hablar de emprendimiento, la empresa señala que está comprometida con dar oportunidades para que las personas tengan libertad económica al convertirse en consultoras independientes de belleza. Al momento suman 600.000 conla sultores en nueve países; en Perú, Colombia y Ecuador son más de 10.000 empresarias y empresarios independientes, que a su vez lideran a los más de 500.000 consultores en los tres países mencionados.
En innovación, Yanbal señala que “ha producido fórmulas innovadoras y responsables que combinan el poder de la biodiversidad latinoamericana con los últimos avances de la ciencia cosmética”. Al año, según ejecutivos, invierten entre el 3 % y el 5 % de sus ingresos para desarrollar un amplio portafolio de productos.
En el 2021, según Gallegos, la empresa espera poner en el mercado más de 100 innovaciones en categorías como cuidado de la piel y del cabello, maquillaje y fragancias, con productos con fórmulas que incluyen ingredientes de la diversidad de la región.
Sobre la sostenibilidad, Yanbal ha implementado la estrategia de desperdicio cero y la reducción en el uso del plástico, con la cual espera que, al 2025, más del 90 % de sus
Yanbal Ecuador fabrica más del 50 % de productos que vende en planta de Quito.
envases sean reutilizables, reciclables o compostables. Y al cierre del 2021 se ha comprometido a conocer la trazabilidad (ruta) del 100 % de los ingredientes de origen natural usados en sus productos.
Todo esto apunta a consolidar su presencia a nivel regional, pero además fortaleceren los mercados europeos, en los que esperan “tener un crecimiento del 30 %” al cierre de este año.
Ecuador también está en sus planes de negocios luego del bajón de ventas que hubo por efectos de la pandemia. “Al inicio de la pandemia la demanda cambió, por ejemplo, categorías como fragancias, maquillaje y joyería se vieron afectadas porque la gente no salía de casa, y categorías como cuidado personal y del rostro aumentaron sobre todo porque los productos nuevos fueron en esas líneas”, dice Gallegos.
Agrega que ahora que la gente ya sale, “la venta de fragancias, maquillaje y joyería se va recuperando” y que el crecimiento es “de doble dígito versus el año pasado”. (I)