La creatividad es su ruta para lograr la eficiencia del trabajo
Paradais DDB, una agencia de publicidad ecuatoriana, se esfuerza por transformar la comunicación publicitaria y establecer una conexión más profunda con el consumidor.
Paradais DDB, una agencia de publicidad ecuatoriana fundada hace aproximadamente catorce años por Agustín Febres-Cordero y Ricardo Medina, ha estado en constante evolución desde su concepción.
Su presidente creativo, Febres-Cordero, destaca la misión inicial de la agencia: cambiar la forma de comunicar publicitariamente en el país mientras se establece una conexión más profunda con el consumidor.
“Nosotros basamos nuestro trabajo en estrategia más creatividad, que desemboca en los resultados que buscamos”, enfatiza Febres-Cordero y subraya el compromiso de la agencia en impulsar el crecimiento de sus clientes.
Para Paradais DDB, estrategia y creatividad son los pilares fundamentales y en un entorno donde el consumidor está en constante cambio, la capacidad de reinventarse y comprender estas transformaciones es esencial para mantenerse relevante.
A lo largo de su trayectoria, Paradais DDB ha sido reconocida con numerosos premios, un testimonio tangible del compromiso y la excelencia de su trabajo constante.
Febres-Cordero señala que estos logros son “la consecuencia del trabajo” y destaca su distinción como agencia del año en premios Effie Awards durante dos años consecutivos, así como su reconocimiento como la agencia líder en Ecuador durante tres años seguidos según el ranking Crema, que evalúa los logros en grandes festivales como Cannes, Effie, Cóndor e Iberoamérica, así como las nominaciones recibidas a nivel local, regional y también global.
Sin embargo, más allá de los reconocimientos externos, la verdadera medida del éxito de Paradais DDB reside en su cultura interna.
Desde su fundación, la agencia ha buscado eficiencia a través de la creatividad, ha consolidado un equipo dedicado a la búsqueda constante de ideas e innovación en estrategia.
“Los reconocimientos son motivadores, pero no nos conformamos y seguimos empujando hacia la excelencia profesional”, afirma Febres-Cordero. Esto refleja el compromiso continuo de la agencia con la mejora progresiva y la innovación en su campo.
Las campañas con potencial para generar un cambio positivo en la sociedad son altamente valoradas por la agencia, ya que representan una oportunidad para dejar una huella más que significativa y lograr impactos positivos en diversos ámbitos, como lo social, de género o incluso en temas a nivel nacional.
Por este motivo, una de las iniciativas más recientes de la agencia titulada “Que se quede en canción”, en colaboración con De Prati, encapsula perfectamente estos ideales.
Trascender más allá de la publicidad
Camila Albornoz, directora creativa de la agencia, junto a su equipo, se dedicaron al desarrollo de esta campaña creativa con el objetivo de generar conciencia sobre las letras de canciones que promueven la violencia de género.
Albornoz explica que eligieron la música como medio de comunicación debido a su universalidad, ya que es consumida por personas de todas las edades. “El público de la tienda de retail no es tan joven, así que con esto no solo impactamos, sino que conseguimos involucrar a todos”.
Con la premisa de crear campañas con un impacto social significativo nació “Que se quede en canción”, una campaña que advierte al público sobre las letras de canciones.
El 8 de marzo fue la fecha elegida para el lanzamiento de esta iniciativa, que hasta ahora ha sido ampliamente recibida por el público.
La directora creativa revela que la campaña fue desarrollada de manera colaborativa, contó con el apoyo tanto de la agencia como de la tienda, encabezada por su vicepresidenta de marketing, Tamara Espinosa, y su equipo conformado por Cecilia Cruz, Pilar Santana, Iván Benavides, Pierina Perdomo y Andrea Urquizo, quienes desde el principio mostraron una gran receptividad hacia la idea y el mensaje que se quería transmitir.
Desde abordar la problemática hasta definir el enfoque, este proyecto culminó en la campaña más significativa en lo que va del año, marcada por su sello distintivo definido en octubre del año pasado.
Artistas ecuatorianos como Camila Pérez, Nikki Mackliff y Madrigal se han sumado a la campaña, y actualmente se encuentran en búsqueda de más voces, tanto nacionales como internacionales, que comprendan que esto no es una crítica, sino más bien hacer entender que las canciones solo se queden en lo que son: canciones.
“No buscamos censurar, sino invitar a la reflexión sobre cómo estos mensajes podrían influir en la percepción y las acciones en la vida real”, menciona esta tienda de retail.
Paradais DDB aspira a dejar un legado, siendo pioneros en el camino.
Buenas ideas hay en todo el mundo, la clave es entender el producto.