Lavinia Valbonesi se muestra en redes como un puntal del gobierno de Noboa
Expertos en comunicación política destacan la capacidad para conectarse con su audiencia de la esposa del mandatario, pero alertan sobre el riesgo de que contenidos no muestren empatía con la realidad nacional.
Las redes sociales son la mejor carta de presentación para muchos personajes políticos. Lavinia Valbonesi, esposa del presidente Daniel Noboa, muestra allí, para emoción de sus 1,1 millones de seguidores en Instagram y TikTok, sus facetas de mamá, esposa, mujer fit, influencer y, por supuesto, primera dama de Ecuador.
En su contenido, Valbonesi destaca el trabajo de su esposo y halaga su atractivo físico; tal como se aprecia en el video El nuevo Ecuador, donde se declara enamorada de la política actual al mostrar una foto en su teléfono de Noboa y ella. El clip sumaba 67.000 likes en TikTok al cierre de este reporte.
Rafael Silva, asesor de comunicación política, observa que Valbonesi ya tenía una comunidad que la seguía por su contenido de temas nutricionales, antes de llegar a Carondelet. “Sus redes sociales le han permitido unificar su vida familiar con su naciente vida política, una combinación potente en países cuyos votantes aún creen y valoran una de las pocas instituciones sociales: la familia”, comenta.
Stephanie Macías, especialista en comunicación y crisis, opina que Valbonesi “ayuda a humanizar” al gobierno de Noboa. “Su imagen ayuda a conectar y humanizar al gobierno, entendiendo que por las características que conocemos del presidente (hablar poco) pudiese ser percibido como distante”, explica.
Remarca su capacidad de conectarse con su audiencia. “Al compartir historias y mensajes que reflejan experiencias humanas universales, como los desafíos y triunfos, alegrías y adversidades, esto genera una conexión con su audiencia. La clave está en ser auténtico y genuino. Muchas madres se podrán identificar con sus historias, desde su periodo de lactancia y cómo transportaba la máquina cuando se fue al extranjero, su preocupación por su hijo prematuro”, detalla.
Gabriela Panchana, experta en comunicación política, observa el riesgo de la “falta de argumentos”. “Utilizar a la primera dama para posicionar la parte familiar del presidente y para dar a conocer las actividades que ella realiza a favor de causas sociales es correcto. Ir más allá y usarla como presentadora de los logros del Gobierno
es arriesgado, por la falta de argumentos que ofrece la pieza comunicacional”, cree.
Un video reciente de Valbonesi está ligado al trending El man que resuelve. “¿Qué queremos las mujeres?, un man que resuelve”, dice la esposa de Noboa en un clip que muestra las obras del Gobierno.
Panchana menciona que los problemas que tiene el país son graves y estructurales, que no son de fácil resolución, por lo que mostrar un escenario contrario supondría una desconexión con la realidad. “Se ve una desconexión con la realidad, una banalización de la gestión pública y de los temas que les quitan el sueño y la paz a los ciudadanos. No se ve empatía; se ve al poder en su burbuja dándose palmadas y felicitaciones mientras la gente está desesperada”, dice de ese clip.
Rafael Silva opina que mostrarse jovial, divertida y seguidora de tendencias no afecta la representatividad de Valbonesi en el Gobierno, “siempre y cuando tenga muy presente también el contexto nacional y noticioso”. “Hay que tener cuidado para leer qué está ocurriendo a nivel político y social antes de sumarse a una tendencia
Video El nuevo Ecuador sumaba 67.000 likes al cierre de este reporte.
Valbonesi ya tenía una comunidad en redes antes de llegar a Carondelet.
mediática. Ya no es una influencer más”, precisa.
Stephanie Macías sugiere fortalecer contenidos con una “disciplina de los mensajes”. “Con semanas temáticas, donde pueda profundizar más en los temas y pueda ponerle cara a cada uno de los programas que está trabajando”, expresa.
Gabriela Panchana alienta a Valbonesi a seguir mostrándose auténtica, pero alerta: “Cuide de que su imagen y su carisma no sean utilizadas para dulcificar realidades muy duras y amargas, cuya respuesta puede ser un bumerán”.