Solange Romo: de su pasión por las letras a ser jurado de Cannes
Debido a la gran cantidad de inscripciones, a partir de este mes, la guayaquileña, junto con los demás jurados, evaluará más de 200 trabajos en la categoría media. Estos determinarán la shortlist para la siguiente ronda.
El mundo publicitario es un escenario donde la creatividad se entrelaza con la estrategia, y pocos profesionales de la rama entienden este equilibrio tan bien como Solange Romo.
Con apenas 32 años de edad, esta talentosa directora del Departamento de Planning de la agencia de publicidad Paradais DDB fue seleccionada como jurado remoto para el prestigioso Festival de Cannes, un honor que marca un hito en su ascendente carrera.
Originaria de Guayaquil, Solange, más conocida como Sol, ha forjado su camino en la industria publicitaria desde sus inicios en la Universidad Casa Grande (UCG), donde se graduó en Comunicación Social con mención en Redacción Creativa.
Desde temprana edad, su pasión por las letras, que estuvo asociada a la creatividad, la llevó a explorar diferentes formas de expresión, desde escribir cuentos hasta mantener blogs de diferentes temas en su adolescencia.
Durante una feria universitaria, la creativa cuenta que descubrió una carrera que encajaba perfectamente con ella. “Conectaba de la mejor forma con mi sueño de trabajar en un ámbito relacionado con las letras”, menciona.
Una vez dentro de las aulas de clases se percató de que todo estaba relacionado con la publicidad. “Todo esto despertó mi interés por este nuevo mundo, lo cual me inspiró por la capacidad que tienen las personas de transmitir mensajes de manera diferente”, señala Solange.
Tras graduarse dio sus primeros pasos en el mundo laboral como redactora creativa publicitaria en la agencia Paradais DDB, donde descubrió su verdadero interés en la publicidad: entender al target, investigar y conocer qué es lo que pasaba con las personas o la competencia.
Este interés la llevó a ampliar sus horizontes académicos, obteniendo una maestría en Planificación Estratégica para Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Autónoma de Barcelona. “Recuerdo que la primera persona que me mencionó este término fue Enrique Rojas, quien era decano de la carrera de Comunicación Social en mi universidad”.
Sol regresó a Ecuador y a Paradais DDB, donde ha pasado casi una década forjando y fortaleciendo su carrera.
En su regreso, ella tomó el puesto que tenía, pero después, junto con Ricardo Medina, uno de los fundadores de Paradais, nació la iniciativa de crear el departamento de planning y en el 2019 se inauguró oficialmente, con ella al mando de la nueva sección.
Pero su influencia no se limita solo al ámbito publicitario. Solange también comparte sus experiencias y conocimientos como profesora, y en ocasiones, como jurado. Su faceta como docente la desempeñó en la UCG.
La creativa confiesa que esta es una de las cosas que más le gusta hacer. Gracias a su maestría, se le presentó esta etapa que le permitió estar cerca de jóvenes que, en algún momento, serán sus colegas. Además, le ayudó a reconectar y mantenerse actualizada sobre lo que sucede en el mundo de la publicidad.
¿Cómo llegó a ser jurado remoto del festival?
Diario EL UNIVERSO, representante oficial de Cannes Lions en Ecuador, tiene la responsabilidad de postular perfiles de expertos en creatividad, comunicación, publicidad y disciplinas relacionadas, para que sean considerados como miembros de los paneles de jurados del festival de creatividad más grande del mundo, Cannes Lions.
¿Qué expectativas tiene para las piezas que evaluará?
Espero sinceramente que las piezas vayan más allá de lo convencional; que sean completamente diferentes y rompan con lo establecido. Deben exprimir todo el potencial que ofrece la categoría media.
¿Cuál es el enfoque principal de esta categoría?
Esta categoría se centra en piezas que utilicen los medios de manera innovadora o inspiradora, logrando sorprender al público. Es crucial que demuestren cómo el medio es una parte integral de la idea creativa y su poder de comunicación.
Debut de Solange Romo en Cannes, no es su primera vez como jurado.
Solange Romo fusiona todos sus trabajos con creatividad y estrategia.
¿Cómo describiría su desarrollo profesional?
Mi objetivo es seguir creciendo en los campos de la comunicación y el planning, explorando nuevas formas de elevar mi comprensión del target.
Si me preguntan dónde me veo en cinco años, no tengo una respuesta definida, pero sé que seguiré buscando maneras de fortalecer la comunicación y mi práctica profesional.