GAME OVER, CAMPAÑA DE CN QUE INCENTIVA EL CONSUMO RESPONSABLE
CERVECERÍA NACIONAL EJECUTA LA CAMPAÑA DE SEGURIDAD VIAL “GAME OVER #SIBEBESNOMANEJES”, QUE BUSCA GENERAR CONCIENCIA SOBRE LOS SINIESTROS DE TRÁNSITO ASOCIADOS AL CONSUMO EXCESIVO DE ALCOHOL. EL PRESUPUESTO PARA ESTE AÑO ES DE US$ 180.000.
“Consumir licor y manejar no es una conducta normal”. Sandra Cañizares, directora de Marca Corporativa y Sostenibilidad de Cervecería Nacional, utiliza esta frase para hablar sobre la campaña de seguridad vial “Game Over #SiBebesNoManejes”, que acaba de lanzar la empresa con el apoyo de la Agencia Nacional de Tránsito (ANT).
Cañizares indica que el objetivo es concientizar a las personas sobre el consumo responsable de licor. “No es correcto tomarse unas copas y manejar”, insiste la vocera de Cervecería Nacional, mientras explica que los accidentes de tránsito ocurridos por conducir en estado de embriaguez constituyen la cuarta causa de muerte en el país.
“Para nosotros, como empresa de bebidas de moderación, es importante fomentar hábitos de consumo responsable y las consecuencias de no hacerlo, por eso lanzamos esta campaña, que cuenta con el apoyo de la Agencia Nacional de Tránsito. En el país, no se ha hecho una campaña enfocada y pensada en conectar de manera directa con el consumidor, para hablarle sobre la importancia de esa decisión tomada en segundos, pero que puede cambiar la vida de una persona y su entorno para siempre”.
Según Cañizares, buena parte de los accidentes de tránsito por estado de embriaguez ocurre a personas de 18 a 25 años. Por eso, añade, “se pensó en un nombre que conecte con este grupo de la población. En la vida real tenemos una sola vida, hay que cuidarla y evitar llegar a la frase game over”.
La campaña estará al aire hasta finales de este año y se podrá extender durante el 2023, si así lo considera Cervecería Nacional. De mayo a julio será un pico fuerte de la campaña y se retomará en noviembre y diciembre, a propósito del Mundial de Fútbol y las celebraciones navideñas y de fin de año. “Buscamos un cambio de comportamiento y eso toma tiempo. Esperamos que el índice de accidentes de tránsito causados por embriaguez se reduzca a la mitad, de aquí a 2030”.
La campaña está dirigida a personas mayores de 18 años. Se espera llegar a siete millones de personas, todas mayores de edad. “Los menores de edad también estarán involucrados en el sentido de que podrán entender la importancia de los hábitos de consumo responsable”, comenta.
El presupuesto de Cervecería Nacional destinado para la campaña “Game Over” es de US$ 180.000. Cañizares indica que el próximo año la empresa buscará más fondos y por eso invita a más empresas, públicas y privadas, para que se sumen y que el mensaje llegue a más gente.
Además, la campaña se desplegará a través de varios medios de comunicación. También se prevé organizar talleres de capacitación y sensibilización a conductores profesionales y no profesionales, sobre el consumo responsable y cambio de conducta a la hora de manejar.
Según Adrián Castro, director ejecutivo de la ANT, “es compromiso de todos promover acciones para evitar que más vidas se pierdan en siniestros de tránsito. En el primer trimestre del año, conducir bajo la influencia del alcohol fue la cuarta causa de siniestros en el país. Hoy resalto que Cervecería Nacional, con el aval de la ANT, impulse campañas de prevención y educación, enfocadas en la conducción responsable”.