Голос - за календарик
Какими подарками партии завлекают избирателей
В Эстонии началась пора активной предвыборной агитации. Партии и кандидаты, как обычно, выходят на улицы и лично общаются с народом, чтобы донести свои предвыборные идеи до каждого, включая тех, кто политикой не интересуется. Все чаще на улицах бок о бок стоят разноцветные палатки, где представители разных партий раздают прохожим подарки с напоминанием важных дат и с предвыборными номерами кандидатов. «МК-Эстония» решила посмотреть, какими подарками партии привлекают избирателей и насколько такая реклама эффективна.
Вэтом году в предвыборной гонке и борьбой за места в парламенте участвуют девять партий, плюс независимые кандидаты. Всего на выборах баллотируется 968 кандидатов по всей Эстонии. Каждая партия выступает со своими идеями о том, как улучшить жизнь в стране. У каждой партии есть своя предвыборная программа, с которой при желании каждый может ознакомиться.
Но будем честны, не каждому из избирателей хочется читать десятки страниц с планами и обещаниями партий. Гораздо проще пообщаться с кандидатами лично и обсудить волнующие вопросы. Тем более что сейчас политики доступны для разговоров тет-а-тет.
Лишний повод или «завлекуха» для того, чтобы подойти к палатке той или иной партии, – это подарки, которые эти партии раздают всем прохожим. Иногда даже и без палаток потенциальные парламентарии и их помощники просто ходят по району или раздают около крупных магазинов флаеры, ручки, календари, конфеты и прочие мелочи, чтобы лишний раз напомнить избирателям о себе.
Некоторые кандидаты ограничиваются традиционными подарками, которые от выборов к выборам одни и те же. Другие стараются придумать что-то оригинальное и более полезное. Например, в этом году еще до начала активной предвыборной гонки рядом с одним столичным торговым центром кандидат из числа реформистов раздавал чай, который, кстати, оказался очень вкусным. Но вряд ли это стало бы поводом для того, чтобы голосовать именно за этого кандидата. Тем более что он даже не пытался о чем-то говорить с прохожими, а лишь раздавал подарки.
Кто-то из партий делает упор на подарки с цветами государственного флага. И почти у всех всегда есть корзина с конфетами, на которые в первую очередь падки дети. Кстати, говоря, школьники подходят к палаткам именно для того, чтобы чем-то поживиться, да и взрослые не отказывают себе в удовольствии что-нибудь получить за просто так.
Главное – общение
Насколько работает такая агитация? Мотивирует ли избирателей общаться с потенциальными избранниками и голосовать за них?
К слову сказать, в свои предвыборные кампании, в т.ч. в ручки, календарики и прочие мелочи, партии
вкладывают нешуточные средства. По данным ERR, в этом году на рекламные кампании партии запланировали потратить от полумиллиона до полутора миллионов евро. Некоторые даже собирались брать кредит для финансирования своих агитаций, другие – создают амплуа за счет собственных средств и пожертвований.
«Все сувениры – ручки, календарики, – это всего лишь напоминание,
что скоро выборы и есть кандидаты, за которых надо голосовать. Но главное – это избирательные программы партий с предложениями на следующие четыре года. В рамках кампании, общаясь с людьми в палатках, кандидаты озвучивают эти планы. А то, что раздается – так это скорее для создания атмосферы общения, как, например, чай и кофе во время беседы. Небольшие сувениры люди берут в качестве напоминания о том, что надо будет сделать важный выбор», – говорит кандидат от Центристской партии Дмитрий Дмитриев.
По его словам, люди подходят и задают конкретные вопросы о том, в чем хотят помощи, в чем необходимо разобраться, пытаются понять суть предвыборных обещаний. Ктото высказывает критику в адрес партии – это нам тоже полезно слышать, любая обратная связь полезна. Ктото приходит с идеями и предложениями. Красиво оформленная палатка, сувениры – это способ установить первичный контакт, пообщаться. Свой выбор люди делают исходя из того, насколько политикам от той или иной партии удается их убедить.
«Непосредственное общение дает возможность лучше понять предвыборную платформу, чем просто ее прочтение. Да и не каждый захочет ее читать. Например, у нас платформа занимает больше сорока страниц, – говорит Дмитрий Дмитриев. – В палатку подходят и те, кто не может участвовать в парламентских выборах, а просто хотят обсудить что-то. Мы готовы общаться со всеми. Думаю, если мы и не раздавали бы сувениры, люди бы все равно подходили. Единственное, что многие забывают, – это имя кандидата, за которого хотят проголосовать, и его номер. Не все до сих пор знают, когда будут проходить выборы. Поэтому просят дать им ручку или календарик. То есть, людям все же нужно напоминать о выборах».
Возможность выделиться
Социал-демократическая партия тоже делает упор на важность общения с людьми. Даже если люди уже сделали выбор и знают, за кого пойдут голосовать, предвыборные кампании лишний раз напоминают, почему важно участвовать в выборах.
«Кандидаты от социал-демократов раздают, например, конфеты, а также флаеры, в которых указаны все кандидаты в данном регионе. Каждый кандидат сам заботится о своих сувенирах, но наиболее популярные, например, гигиенические помады, шариковые ручки и спички, которые, как правило, хотят и сами избиратели. Многие кандидаты также имеют свой личный флаер, удобную закладку или карманный календарик. Некоторые заказали от своего имени шоколад или мед в местном регионе, а также мешки из ткани, карманные зеркала или лупы. Кроме этого, раздают каминные спички, парковочные часы или скребки для стекол.
Людям также нравятся светоотражатели», – говорит руководитель по коммуникациям Социал-десократической партии Мерилин Сяде.
Она отмечает, что в этом году среди других сувениров бросаются в глаза деревянные расчески Каяра Лембера, баллотирующегося в Тартумаа и Йегевамаа. А также разные деревянные сувениры от министра окружающей среды Мадиса Калласа – визитная карточка, подставка для телефона, а также пакетик с семенами и сделанная из дерева табличка для грядки. Ряд претендентов также заказывали свои сувениры у местных производителей.
«Безусловно, сувениры не помогут получить больше голосов, потому что, как правило, люди уже сделали свой выбор. Но это хорошая возможность, чтобы кандидат запомнился, особенно, если он баллотируются впервые, – говорит Мерилин Сяде. – При проведении уличной кампании есть и те люди, кто просто хочет взять какие-то памятки или конфеты и уйти. Но очень много тех, кто остается общаться, задавать вопросы и обсуждать. Для людей важнее всего то, что политики сделали и что обещают сделать в дальнейшем. Проводя свои уличные кампании, мы получаем много положительных отзывов и новых идей».
Никакого пластика из Китая
А вот партия Eesti 200 придерживается тактики «бесплатных вещей и обещаний не бывает». Поэтому и в ходе уличных кампании политики стараются общаться с людьми без «лишнего пластика и гостинцев».
«Все-таки кое-что мы даем. Если ручку, то мы используем повторно использованный материал, т.е. колпачок. При заказе флаеров мы используем как можно больше переработанной бумаги и печатаем их в местной небольшой типографии на Теллискиви. Есть кандидаты, которые сами сушат яблоки, упаковывают их и наклеивают на них наклейку. Есть кандидаты, которые делятся веганскими сладостями, без добавленного сахара, леденцами, на которые надевают свою наклейку. Также предлагаем светоотражатели и средства для дезинфекции рук. Очень популярны и пачки чая. Но еще раз хочу подчеркнуть, что во всей нашей партии направленность кампании такова, что мы не заказываем пластик в большем количестве из Китая, а каждый заказывает необходимое количество для личной кампании, чтобы где-то после окончания выборов ничего не оставалось», – объясняет кандидат от Eesti 200 Кадри Напритсон-Акуна. – Наши кандидаты не с обложек развлекательных журналов, но они известны в своих регионах как эксперты по своим специальностям или активисты».
Любой контакт – полезен
Партия «Отечество» на встречах с избирателями ограничивается ручками с номерами кандидатов, лупами со своим логотипом и тряпичными мешками для похода в магазин. «Иногда проводим розыгрыши, победитель может получить зимнюю шапку или теплый шарф. Третья категория товаров для избирателей – сладости: конфеты, шоколад и, например, министр государственного управления Рийна Солман также раздает на своих встречах баночки с медом», – рассказывает руководитель по коммуникациям партии «Отечество»
Вильяр Воог.
По его мнению большинство избирателей принимают решение в последний момент.
«У меня несколько недель назад в Мустамяэ был случай, когда ребенок примерно семи лет, пришел в палатку
и положил себе в карман пять горстей конфет и пошел дальше. Я не думаю, что за оставшиеся до выборов недели он успеет съесть все эти конфеты. Поэтому если он оставит их дома лежать на столе, то его мать или отец зацепятся глазом за эти конфеты и подумают, что да, я отдаю свой голос именно «Отечеству». Так что все подобные контакты с избирателями ценны», – добавляет Воог.
За тех, кто в пробках
Оригинальную уличную кампанию «Эстония в надёжных руках!» проводит
Партия реформ. Уличная кампания подразумевает общение кандидатов с жителями Эстонии на местах, где стоят палатки, а также автобусный тур по всей Эстонии и так называемые «кафе в утренних пробках» в Таллинне.
«Это когда ранним утром кандидаты предлагают застрявшим в пробках людям кофе и булочку, а заодно и общение. В большинстве случаев люди с удовольствием идут на контакт, ведь их интересует судьба Эстонии. Особенно часто задаваемые вопросы касаются безопасности, запасов энергии и цен на неё. Отдельно стоит отметить интерес людей преклонного возраста – их интересует рост пенсий и места в попечительских домах».
Кроме булочек и кофе от реформистов можно получить тряпичную сумку, парковочные часы, наклейки, светоотражатели, мёд, конфеты, скребок для чистки автомобильного стекла, авторучки, презервативы. Последние как правило, раздаются молодёжи по желанию.