 ОТВЕЧАЕТ ЭКСПЕРТ

Как предвыборная реклама, общение с избирателями и всевозможные подарки от кандидатов влияют на результаты выборов?

Партии проводят предвыборную кампанию на нескольких параллельных фронтах – кто на улице, кто на больших плакатах, кто раздавая бесплатные шоколадки, кто просто активен в социальных сетях. На выборы партии выходят со своими программами, которые слишком объемны для чтения на досуге. Так как многие люди не доходят до чтения этих программ, то всевозможные рекламы, материалы и акции дают кандидатам возможность, так сказать, перевести свои основные обещания на простой язык.

Не стоит забывать, что на выборах влияние имеет два параллельных показателя – бренд самой партии и бренд отдельно взятого кандидата. Работать надо над обоими, так как они напрямую зависят друг от друга. Чем сильнее бренд партии, тем с большей легкостью человек поверит в ее кандидата. Чем сильнее бренд конкретного кандидата, тем доверительнее избиратель относиться к самой партии.

В дополнение к кампаниям кандидаты пытаются изо всех сил попасть до выборов в новости газет, телевидения и социальных сетей – иногда хорошая цитата и высокая позиция в новостях имеет больше влияния, чем 50 розданных отражателей на улице.

То, что кандидаты раздают ручки, календари, конфеты и т.п. существенно влияет на голоса избирателей или это зря потраченные деньги? На какую часть общества такие кампании обычно рассчитаны и на кого больше влияют?

Раздача подарков сама не оказывает решительного влияния на конечный результат. Но партии продолжают это делать, так как благодаря этим акциям у них есть возможность напомнить о том, что выборы приближаются и что у всех есть возможность отдать свой голос.

Нельзя сказать, что раздача подарков совсем бестолковая, иногда это хорошая возможность завести разговор или, может, сделать кому-то приятное. Например, у социал-демократов как-то была традиция дарить розы – женщинам всегда приятно. Компании на улице также являются хорошей возможностью новым кандидатам, чьи лица не выбраны для больших плакатов, представить себя.

Как вы оцениваете предвыборную рекламу, которую партии и кандидаты используют в этом году?

Если честно, то по сравнению с прошлыми выборами в этот раз кампании более спокойные. Нет больших сюрпризов, юмора в кампаниях также меньше. Возможно, что момент для больших и помпезных акций не самый подходящий – люди пережили кризис коронавируса, инфляция влияет на каждого, цены на электроэнергию не радуют.

Важно подметить, что в этом году по сравнению с прошлыми выборами кампанию можно вести до самого последнего момента, поэтому не исключено, что финальный аккорд во всей его мощи нас еще ожидает.

Партия реформ в этом году делает упор на безопасность страны на фоне геополитической ситуации в регионе. Эта тема является козырем нынешнего премьерминистра, которая очень комфортно чувствует себя в этой области. Слоган партии «Эстония в надежных руках!» демонстрирует их уверенность во время кризиса безопасности.

EKRE, в свою очередь, делает упор на то, что все в нашей стране неправильно, и мы идем ко дну. Они начали массивную кампанию телереклам уже раньше других. Их лозунг «Спасем Эстонию!» можно посчитать логичным шагом для оппозиционной партии, роль которой и есть противопоставляться правительству.

Интересно, что у центристов два разных лозунга – на эстонском «Смело во благо людей!», а лозунг для русской аудитории – «Мы за вас!». Не могу сказать, что самый удачный лозунг, но симпатизирует то, что центристы говорят о благосостоянии людей, что, конечно, можно поприветствовать при нынешних обстоятельствах. То же самое делают и социал-демократы, которые призывают к тому, что зарплаты должны расти. Потому что, если зарплаты будут расти, то расти будут и пенсии.

Партия Отечества на тех же нотах, как и обычно, выступает с лозунгом «Есть только одна Родина». Все, конечно, и в ожидании результата Eesti200, выступающей с лозунгом «С нами возможно». Партия, скорее всего, дополнит состав парламента. Не до конца понятно, на чем они делают упор, но внешний вид кампании влияет довольно по-молодежному и свежо.

Какая реклама в этом году изначально проигрывает?

Многое зависит от личных предпочтений, но стоит также обратить внимание на то, какой бюджет у партий для кампаний. У тебя может быть хороший слоган, но если тебя сложнее заметить, то эффекта от кампании меньше. Бюджет партии реформ, Eesti200 и EKRE приличный, в то же время социал-демократы и центристы в этот раз могут меньше позволить себе.

Что не менее важно – чем старше бренд, тем легче. Политические партии с самой длинной историей, которые не подвергались полному ребрендингу с момента своего создания, – это Партия реформ и Центристская партия.

Партия реформ, с ее сине-желтой цветовой гаммой и логотипом в виде белки, и центристы, с зеленой цветовой гаммой, логотипом в виде перекрестия и носорога – долгое время придерживались одной и той же линии в идеологии, визуальном оформлении и рекламном языке. Узнаваемость партийных брендов со временем только растет, если сохранять те же элементы как в содержании, так и в форме, добавляя лишь несколько новых деталей, чтобы идти в ногу со временем. Таким образом, в сознании зрителя устанавливаются связи, и скорость запоминания выше.

В этом году в глаза бросается реклама Лаури Лаатса в виде его картонного плаката в полный рост. Такие плакаты стоят в разных местах в Мустамяэ. Можно ли такой ход считать удачным или, наоборот, отпугивающим избирателей?

Скорее влияет абсолютно нейтрально, так как один бумажный внешний вид вряд ли кого-то сподвигнет отдать голос. Лаури Лаатсу, думаю, можно не переживать, потому что местные выборы показали, что его персональный бренд довольно сильный. Но всем, кто еще думает о том, чтобы поставить свои силуэты куда-то, вместо этого лучше предпочесть общение напрямую.