Reklam i tv drar igen
Den osäkra ekonomin avskräcker inte annonsörerna, enligt en ny reklambarometer.
Annonsörernas förbunds enkät besvarades av 99 medlemsföretag. Av svarsgivarna tänker 28 procent öka satsningen på marknadskommunikation medan något färre planerar att minska satsningen. Nästan hälften av företagen satsar i år lika mycket på reklam som förut.
– Hotet om recession verkar få mindre inverkan än man tror på satsningarna på marknadsföring, påpekar HanskiPitkäkoski.
Då planerade annonsörerna att öka reklamsatsningarna betydligt mer än nu. Det saldotal som beskriver skillnaden mellan de som ökar och de som minskar satsningarna har minskat från 16 till 2. Bara när recessionen var som djupast år 2009 var det fler som planerade att minska reklamsatsningarna.
Saldotalet för annonseringen i tidningar är -25. vilket dock är en liten förbättring sedan i höstas. Sämst är utsikterna för tidningar som utkommer 1–3 gånger i veckan. Nästan hälften av annonsörerna planerar att minska reklamen i dem. Särskilt för tv-reklamen är utsikterna enligt förbundet mycket ljusa.
Däremot tänker en tredjedel av svarsgivarna dra ner på tidningsannonseringen. Det är fler än de som tänker annonsera mer i tidningarna.
Marknadsföringen på internet har dock den starkaste medvinden. Hela tre fjärdedelar av annonsörerna tänker öka sina satsningar på internetreklam. Nästan ingen planerar att dra ner på webbreklamen.
– Webbmedierna har redan cirka 15 procent av reklamkakan och är ett klart växande område, säger Ritva Hanski-pitkäkoski, vd på Annonsörernas förbund.
En liten minskning