Ett underhållande morgonsällskap
Radio Vega Huvudstadsregionens morgonsändning förnyar sig. Från och med i dag heter programmet Morgonöppet. Tanken är att fånga en ny och yngre publik.
På morgnarna är konkurrensen om radiolyssnarna mördande i huvudstadsregionen. Det ser en uppsjö av kommersiella radiokanaler till. Nu skärper Radio Vega kampen om de svenskspråkiga trettiopluslyssnarna.
– Våra morgonsändningar har varit ganska nyhetsbetonade med inslag och aktualiteter. Nu satsar vi på att bli mer underhållande och personliga, på att vara ett sällskap för lyssnaren, säger Eva Frantz, en av programledarna för Morgonöppet.
Trafikinformationen har man däremot sett som viktig att hålla fast vid för folk som är på väg till jobb och dagis.
– Vi har filat på vårt sound och eftersträvar ett tätare, jämnare och högre tempo än vad man brukar förknippa med Radio Vega, säger Frantz.
Målgruppen är 35 plus, alltså en något yngre lyssnare än den vanliga Vegalyssnaren.
– Vi försöker välja ämnen och gäster som är intressanta för den här målgruppen: artister, personer med intressanta forskningsprojekt – förstås ska alla ha en koppling till huvudstadsregionen.
Frantz betonar att man inte vill konkurrera med Extrems Succémorgon.
– Vi vänder oss till lyssnare som känner sig lite för mogna för Succémorgon, men som ändå inte direkt uppfattar sig som Vegalyssnare.
Musik och ämnesval kommer också att skilja sig från Succémorgons. Enligt Frantz är musikprofilen något yngre än vad man brukar förknippa med Vega; det blir mycket nittiotalshits varvat med nya låtar.
– Det får inte vara för lamt men inte heller för häftigt, det måste finnas en balans. Själv är jag lite vresig om morgnarna och om någon får mig att dra på munnen är det ett plus.
Eva Frantz är den programvärd som i regel kommer att höras dagligen. Som programledarpar i studion har hon Kati Enkvist eller Nina Sederlöf som alternerar varannan vecka.