Bloggare får bo vid Tölöviken
Helsingfors senaste PR-trick är att bjuda bloggare, vloggare, twittrare och instagrammare från hela världen på en veckas fri vistelse i staden.
I januari flyttar Jiajia Zhu från Kina in på Alvar Aaltos gata 3, med utsikt mot Musikhuset. På samma adress ska nästan hundra andra stora namn i sociala medier bo under 2016, en vecka i taget.
Syftet är att synliggöra Helsingfors i hela världen. Stadens marknadsföringsbolag Visit Helsinki står bakom idén som förverkligas tillsammans med företag och andra samarbetsparter.
Maarit Pitkänen, marknadskommunikationschef på Visit Helsinki, förväntar sig bred internationell synlighet för Helsingfors i de sociala medierna.
Deltagarna förutsätts vara digitala opinionsbildare med minst 30 000 följare i veckan, de första som valts ut har betydligt mer än så.
Vilka som valts utöver Jiajia Zhu framgår så småningom och antagningen är fortlöpande.
– I dag kan vi inte veta vem som är stor i mars nästa år, säger Elisabeth Heinrichs som ansvarar för projektet på Visit Helsinki.
Hon går igenom ansökningarna tillsammans med samarbetsparterna. Om Finnair anser att en bloggare eller tittare kommer från ett område som intresserar bolaget får deltagaren resan betald, annars ingår den inte.
Helsingfors hoppas nå ut till stora massor men kommer inte att påverka vilken bild deltagarna ger av staden. Deltagarna gör vad de vill men erbjuds till exempel kontakt med lokala bloggare och instagrammare.
– Vår marknadsföringsbudget är mycket mindre än de övriga nordiska huvudstäderna, som är våra största konkurrenter. Vi kan bara synas med hjälp av bra idéer, säger Maarit Pitkänen.