Goda nyheter för bänkidrottarna
●●Den●finländska●idrottspubliken●står●inför● en●ny●och●främmande●situation●när●Yle●och● Discovery●delar●på●vinter-OS●2018●och●sommar-OS●2020.●Men●ta●det●lugnt:●det●här●är●enbart●goda●nyheter●för●bänkidrottarna.
Den●amerikanska●mediejätten●Discovery● köpte●de●exklusiva●europeiska●tv-rättigheterna●till●OS●2018,●2020,●2022●och●2024●för●hisnande●1,3●miljarder●euro.●Men●det●var●aldrig● någon●fråga●om●att●Discovery●–●som●i●Finland● driver●de●fria●kanalerna●TV5,●Kutonen●och● Frii●samt●betalkanalerna●Eurosport●och●Eurosport●2●–●skulle●vilja●ro●i●hamn●det●massiva● OS-projektet●på●egen●hand.●
I●stället●valde●Discovery●helt●naturligt●att● söka●samarbete●med●nationella●mediebolag●som●har●kapacitet,●kunskap●och●erfarenhet●av●att●sända●OS.●I●Finland●var●det●givet● att●förhandla●med●Yle,●som●televiserat●OS●sedan●1960.●
●●Enligt●överenskommelsen,●vars●ekonomiska●detaljer●förblir●en●affärshemlighet,●livesänder●Discovery●exklusivt●herrarnas●OS-ishockey●i●Pyeongchang●och●två●sommargrenar●i●Tokyo,●som●dock●inte●är●friidrott.●Yle●får● simultant●livesända●fem●vinteridrottsgrenar● och●fem●andra●sommaridrottsgrenar,●inklusive●friidrotten.●
Det●här●är●goda●nyheter●för●den●idrottsintresserade●tv-publiken●av●många●orsaker:●tvtittarna●serveras●ett●bredare●utbud●än●förut,● de●får●tillgång●till●ett●större●urval●av●referat,● och●de●får●fortfarande●se●alla●för●Finlands●del● intressanta●grenar●live●på●fria●kanaler.●●
Discovery●planerar●att●sända●alla●Finlands● OS-matcher●och●alla●avgörande●kvartsfinaler,● semifinaler●och●finaler●på●sin●fria●kanal●TV5.● Resten●av●matcherna●kommer●sannolikt●att● visas●på●Eurosport●och●Eurosport●2,●som●hör● till●de●förmånligaste●betalkanalerna●i●Finland●och●som●för●många●kostar●mindre●än● Yleskatten.●Discovery●har●också●ansökt●om● koncession●för●ytterligare●två●OS-kanaler.●
Yle●får●direktsända●fem●OS-grenar,●av●vilka●två●samtidigt●kan●sändas●i●tv.●Sammanlagt●kan●det●alltså●bli●möjligt●att●följa●OS●direkt●i●fyra●eller●fem●tv-kanaler●samtidigt.●Yle● direktsände●alla●grenarna●i●vinter-OS●med● finskt●referat●via●den●populära●Sotjiarenan,● men●det●är●bara●så●att●den●stora●publiken● fortfarande●föredrar●tv●framför●webbsändningar.●Den●stora●utmaningen●för●●Discovery● är●att●få●folk●att●hitta●dess●kanaler:●TV5●drar● som●allra●mest●cirka●200●000●tv-tittare,●medan●Yles●nyhetssändningar●r● egelbundet●drar● en●miljon.●Finländarna●är●oerhört●bundna● vid●sina●vanor●i●sitt●●tv-tittande.
●●Konkurrens●gör●alltid●gott.●Yles●sändningar●från●OS●i●London●lämnade●en●hel●del●att● önska.●Livesändningar●som●inte●alls●var●live,●oinsatta●referenter●och●livesändningar● som●avbröts●mitt●i.●Om●Lotta●Lepistö●cyklar● om●OS-medaljerna●i●Tokyo●2020●vill●jag●följa● hela●linjeloppet●live,●inte●att●sändningen●avbryts●av●fäktningsinslag●eller●dylikt●nu●och●då● (Pia●Sundstedt●hade●definitivt●förtjänat●en●finare●behandling●av●Yle●i●karriärens●sista●lopp● i●London).
Jag●vill●också●ha●sakkunniga,●karismatiska●och●gärna●svenskspråkiga●referenter.● Det●här●uppfyller●Yle●till●en●viss●grad.●Discovery●kan●komplettera●urvalet●och●dessutom● via●sina●skandinaviska●systerkanaler●erbjuda●utmärkt,●sakkunnigt●rikssvenskt●referat.● Det●är●dock●ännu●oklart●om●och●hur●Discovery●tänker●förverkliga●svenskspråkigt●referat● i●OS-ishockeyn.●MTV3●levererar●som●bekant● svenskspråkigt●referat●i●ishockey-VM●i●samarbete med●HBL.
I●Danmark●och●Sverige●har●kommersiella●och●statsfinansierade●mediebolag●delat● på●OS●och●VM●förut,●men●i●Finland●har●Yle●i● praktiken●alltid●förut●haft●ensamrätt●till●OS,● friidrotts-VM,●skid-VM●och●ishockey-VM.● MTV●har●med●ishockey-VM●visat●hur●mycket●bättre●det●går●att●göra●saker●och●ting●genom●att●satsa●lite●extra●och●sporrar●också● Yle●till●att●utveckla●sina●●sportsändningar.●Ishockey-VM●har●ekonomiskt●sett●ändå●varit● en●väldigt●dålig●affär●för●MTV,●på●grund●av● främst●två●orsaker:●finländarna●är●inte●särskilt●hugade●att●b● etala●extra●för●betalkanaler●– i●synnerhet●som●Finlands●matcher●ändå● syns●på●fria●●kanaler●–●och●MTV●lade●ut●ett●astronomiskt●högt●pris●för●tv-rättigheterna●till● ●ishockey-VM.●
Enligt●kommunikationsministeriets●förordning●hör●ishockey-VM●och●OS●till●de● idrottsevenemang●som●måste●visas●på●fria●kanaler.●Till●skillnad●från●ishockey-VM●är●det● dock●inte●fastslaget●hur●stor●del●av●OS●som● måste●visas●live●på●fria●kanaler,●så●Discovery●kan●förbehålla●sig●rätten●att●förlägga●en●del● av●livesändningarna●bakom●en●betalmur●på● Eurosport●och●Eurosport●2.●Men●folk●är●knappast●redo●att●beställa●en●betalkanal●enbart●för● att●se●OS.
●●Överenskommelsen●mellan●Yle●och●Discovery●är●en●klassisk●win-win-situation.●Discovery●hade●inget●större●intresse●av●att●sköta●alla●OS-sändningarna●på●egen●hand,●men● OS-ishockeyn●är●definitivt●intressant●ur●kommersiell●synpunkt●–●fastän●det●ännu●är●öppet●om●NHL●och●världens●bästa●lirare●deltar●i●Pyeongchang.●Friidrotten●drar●stora●publiksiffror●på●tv,●men●är●inte●alls●lika●kommersiellt●attraktiv.●Med●sina●små●resurser●i● Finland●är●det●förståeligt●att●Discovery●varken●hade●lust●eller●möjlighet●att●satsa●på●friidrottssändningarna.
För●Yles●trovärdighet●är●OS●oerhört●viktigt●och●friidrottssändningarna●räddar●Yleledningens●ansikte.●OS,●EM●och●VM●i●fotboll,● EM●och●VM●i●friidrott,●skid-VM,●för●att●inte●glömma●Kaisa●Mäkäräinen,●det●vill●säga● skidskytte-VM,●är●Yles●flaggskepp.●De●stora● idrottsevenemangen●är●en●del●av●Yles●raison d’être.●Av●min●och●yngre●generationer●är●det● många●som●sällan●utnyttjar●Yles●tjänster,●utom●då●det●är●OS●eller●VM.●Med●sina●massiva,● skattefinansierade●resurser●har●Yle●kapacitet●att●förverkliga●stora●idrottsevenemang●på● ett●sätt●som●kommersiella●aktörer●har●svårt● att●göra.
Yle●Urheilus●chef●Panu●Pokkinen●kallade● överenskommelsen●mellan●Yle●och●Discovery●en●lottovinst●för●det●finska●folket.●Mera●exakt●är●samarbetet●en●lottovinst●för●Yle,●som● nästan●dagligen●tvingas●motivera●sin●existens● och●sin●finansiering●i●det●allt●bistrare●och●hårdare●konkurrerade●medieklimatet.●
I●dagsläget●tar●sig●Yles●idrottsbevakning● redan●spretiga●och●märkliga●former.●Yle● Urheilus●webbsajt●konkurrerar●hårt●med● kvällstidningarna●om●vem●som●kan●leverera● de●mest●kryptiska●och●lockande●klickrubrikerna.●Samtidigt●är●sportnyhetsprogrammet● Sportrutan●som●knyckt●från●1970-talet.●Den● omtyckta●och●utmärkta●referenten●Jussi●Eskola●blev●enligt●Iltalehti●petad●från●Rio●efter● att●ha●vågat●kritisera●Yles●linje.●Det●skulle●vara●ypperligt●om●Yle●koncentrerade●sig●på●det● man●gör●bäst.●Sånt●som●OS-friidrotten.
Mediekonkurrensen sporrar till utveckling.