Johaugs miljonsmäll – ”marknadsvärdet har inte minskat”
Therese Johaugs avstängning har troligen kostat henne miljontals kronor.Men hennes inkomster har ökat under frånvaron.
Therese Johaug är en av de lyskraftigaste norska idrottsstjärnorna och hennes kurs har stigit som en raket allt sedan VM i Oslo 2011. Men dopningsavstängningen och två år utan tävlingar har troligen kostat henne miljontals kronor.
Hennes förmögenhet har minskat til 36,7 miljoner norska kronor år 2017 (3,7 miljoner euro), visar skatteuppgifter som VG tagit del av. År 2016 uppgick hennes förmögenhet till 48,6 miljoner kronor.
Det var hösten 2016 som Johaug gav ett positivt dopningstest och blev avstängd i arton månader. Men hon köpte också en lyxvilla för 18,8 miljoner kronor år 2017, enligt Dagens Naeringsliv.
– Det har gått betydligt bättre än det kunde ha gått under de två senaste åren. För två år sedan visste jag inte riktigt vilken väg detta skulle gå, säger Johaugs manager Jørn Ernst till VG.
Johaugs beskattningsbara inkomst uppgick ändå till 3,3 miljoner kronor under år 2017 (330 000 euro). Det är nästan 200 000 kronor mer än 2016.
Ingen av hennes sponsorer sade upp kontraktet, fast skidtillverkaren Fischer och klockfirman TAG Heuer tog en timeout med samarbetet. Hon har till och med fått nya sponsorer under sin avstängning, som dagligvarujätten Meny CC Vest.
– Vi har så gott som det gått balanserat det idrottsliga med att bevara den position hon uppnått på marknaden. Intäkterna är stabila så länge man lyckas. Men det är inte pengarna som driver henne, säger Ernst.
– Thereses marknadsställning har inte blivit sämre på grund av det vi gått igenom.
Johaug har också visat en näsa för affärer, med hjälp av sitt egna klädesmärke som ägs av Active Brands. Då klädmärket bytte ägare gjorde Johaug en stor vinst via sitt företag Setra AS.