Halvtomma salonger när Höstsonaten ges på nytt
För två år sedan gavs Höstsonaten för fulla hus. När operan visas på nytt är över hälften av biljetterna osålda.
Kampanjer med två biljetter för en, personalbiljetter som läcker utanför huset och intervjuer som erbjuds medierna i sista stund. Nationaloperan gör allt för att fylla salongerna, när Sebastian Fagerlunds opera Höstsonaten går upp på nytt.
Ännu i går morse var över hälften av biljetterna till de fem föreställningarna osålda.
– Vi har sålt 45 procent av biljetterna och det är alltför lite. Vi har mycket kvar att sälja, bekräftar kommunikationsdirektör Liisa Riekki som svarar för kommunikation, marknadsföring och biljettförsäljning.
När Höstsonaten hade premiär för två år sedan gavs föreställningarna för fulla salonger. Riekki gissar att många intresserade redan har sett operan.
– Vi fick fina recensioner under premiärrundan, men nu är det betydligt svårare att sälja. Vi har redan gjort mycket på sociala medier och vidtagit andra marknadsföringsåtgärder, som vi borde se effekterna av.
Nationaloperan plågas också av samma problem som resten av branschen, att kunderna väntar allt längre med att köpa sina biljetter.
– Vi har märkt att folk köper sina biljetter allt senare, vilket är jättestressigt för kommunikationsavdelningen. Köpbesluten sker i allmänhet under de sista tre fyra veckorna. Därför lönar det sig inte att annonsera stort för något som folk sedan glömmer bort, säger Riekki.
När blir ni oroliga?
– Om det inte händer något tre fyra veckor inför premiären vidtar vi extraordinära åtgärder.
Är ni i panik?
– Nej, vi är inte i panik, men försäljningen borde komma i gång.
För Nationaloperan, som till största delen finansieras med offentliga medel, är det viktigt att erbjuda också billiga biljetter. På tredje balkong säljs biljetter för femton euro. Dessa har gått åt först. På parkett med flest tomma platser kostar biljetterna knappt hundra euro.
Borde biljettpriset sänkas?
– Det är ingen idé att ge bort biljetterna, det är fina platser. Men vi har ibland kampanjer och har också haft en kampanj för Höstsonaten. Som opera- och baletthus ser vi gärna att priserna hålls på en normal nivå.
Vid Nationaloperan tillämpar man i viss utsträckning dynamisk prissättning för att jämna ut efterfrågan. Tisdagar säljs billigare än fredagar och jultiden är lite dyrare än början av säsongen.
För hela hösten har 89 procent av biljetterna sålts, men många biljetter återstår också att sälja till den kommande Pippi Långstrump-baletten.
För Höstsonaten hoppas Riekki på 80–85 procent sålda biljetter.
– Vi har haft många fina år. Därför är det mentalt tungt att jobba med något som inte säljer. Men det är inget fel på produktionerna, tvärtom faktiskt.