HBL är den överlägset största tidningen i Svenskfinland
KSF Media gjorde i fjol sitt bästa resultat någonsin, och HBL har medvind. Tidningen når nu 203 000 läsare per vecka.
KSF Medias vd Anna Hellerstedt kliver in i sitt rum där försäljningsdirektören Andreas Rundlöf redan sitter. – Hur ser det ut? Rundlöf fördjupar sig i sifferstaplar från den årliga nationella medieundersökningen KMT.
– Vi når 203 000 läsare per vecka. Det är fantastiskt!
Det finns en mängd siffror i medieundersökningen men vill man plocka ut en enda är den totala räckvidden kanske den mest riktgivande för hur det går för mediehusen. Med räckvidd menas hur många läsare en tidning når per vecka både i tryckt och i digital form. Enligt mätningen för 2019 nådde HBL 203 000 läsare.
Motsvarande siffra för den näststörsta tidningen Vasabladet är 83 000 läsare.
– HBL är den överlägset största tidningen i Svenskfinland och det är resultatet av ett starkt innehåll i kombination med effektiva försäljningskampanjer, säger Rundlöf.
Han tar en kampanj på svenska dagen som exempel:
– På bara några dagar fick vi 1 500 nya prenumeranter. Det visar att det finns en stor efterfrågan på kvalitetsjournalistik.
Fart på den digitala läsningen
HBL:s chefredaktör och KSF Medias ansvariga utgivare Susanna Landor lyfter fram journalisterna som skapar innehåll varje dag, sju dagar i veckan.
– Vi har under de senaste två tre åren fokuserat på att stärka valda innehållsområden och det har gett resultat. Vi har också gjort lyckade rekryteringar och har Svenskfinlands vassaste pennor inom flera specialområden. Det har läsarna märkt och uppskattat – också våra två- och finskspråkiga prenumeranter.
Marknaden är ändå fortsättningsvis krävande.
– Vi tävlar om människors tid och uppmärksamhet på svenska, finska och engelska, och i viss mån mot krafter som vill underminera tron på pålitlig information. Jag är ändå övertygad om att det finns en beställning på modig och inspirerande journalistik – och på pålitlig information, vilket vi minsann ser under dessa tider då nyheter om coronaviruset dominerar. Särskilt glad är jag över att mätningen visar att vi nu börjar få fart på den digitala läsningen.
Vad säger då kollegerna på HBLredaktionen? Frågan går till ledarskribenten Torsten Fagerholm:
– Att nå miljoner människor betyder ingenting om de inte är intresserade av det du erbjuder. På ledarredaktionen jobbar vi varje dag med att påverka den allmänna opinionen, främja kritiskt tänkande och få läsarna att både agera och reagera.
Fagerholm hör till dem som dagligen kommunicerar med läsare.
– Glädjande nog har HBL starkt engagerade läsare som aktivt hör av sig med både beröm och mothugg.
Då texten träffar rätt, tar skruv bland läsarna och väcker livlig debatt vet vi att vi har lyckats, säger han.
Bäst någonsin för KSF
Förutom fina läsarsiffror kan KFS Media även visa upp ett bra ekonomiskt resultat från i fjol, även om det fortfarande ligger på minussidan. Enligt de preliminära siffrorna stannade förlusten på 2,478 miljoner euro, vilket är en förbättring med en halv miljon jämfört med föregående år (–2,985 miljoner euro). Trots att omsättningen minskade något och nu ligger på drygt 19 miljoner euro är resultatet det bästa som KSF Media någonsin levererat sedan starten 2011.
– Siffrorna visar att vi är på rätt väg. Men det är ett långsiktigt arbete och vi är bara i början på den resa vi slagit in på, säger vd Anna Hellerstedt.
Med henne vid rodret har KSF Media en handlingsplan som sträcker sig över flera år.
– Vi är redan i mål med ett antal viktiga projekt, bland annat har vi sålt den finskspråkiga tidningen Loviisan Sanomat, lanserat nya digitala lösningar och bytt distributör i västra Nyland från Posten till den privata aktören PPP Finland. Det innebär att fler prenumeranter får tidningen på morgonen, till exempel i Bromarv, Tenala och Ingå.
Hellerstedt tillägger att hon är ”jättestolt över kollegorna”.
– Jag gläds åt vad vi har åstadkommit på KSF Media under mina snart två år som vd. Nu när Corona kopplar sitt grepp och påverkar vardagen för oss alla, så kommer lagarbetet vara centralt för att få en någorlunda normal vardag trots det som sker.