Efter debatt om diskriminering byter den klassiska glasspinnen namn
Eskimo har glasspinnen kallats i över 50 år. Efter en intensiv debatt om diskriminerande produktnamn döps den nu om till Pingviini Puikko, eller som kortform det lite stöddiga ”pinnen”.
Det var i somras som glasstillverkaren Dreyer's Grand Ice Cream i USA meddelade att Eskimo-glasspinnen ska få nytt namn. Orsak: Eskimo upplevs som diskriminerande, eller som Nationalencyklopedin formulerar det: ”många inuiter uppfattar termen eskimå som nedsättande”.
I Finland uppger tillverkaren Froneri nu att den legendariska glasspinnen döps om till Pingviini Puikko från och med våren.
– Det handlar om jämlikhet och rättvisa. Vi lever i en global värld och anser att vi inte behöver använda termer som kan vara diskriminerande, säger marknadsföringsdirektör Minna Brunberg.
Även om eskimå kanske inte är en illvillig benämning i finskan, menar hon att det handlar om respekt. Befolkningsgrupper, i det här fallet ursprungsbefolkning i främst Kanada och Grönland, ska få avgöra hur de kallas och vad som upplevs som kränkande.
På sommaren meddelade också det kanadensiska laget i amerikansk fotboll Edmonton Eskimos att det byter namn, och diskussionen om också övriga lag- och varumärkesnamn har tidvis varit intensiv – och alltså spritt sig till Finland.
Minna Brunberg säger att företaget har följt diskussionen, men säger att företaget har fått kundrespons på namnet också tidigare. Hur som helst har tanken varit att förnya både recept och förpackningar till sommarens glassäsong. Ett namnbyte faller sig därför naturligt att göra samtidigt.
Ingen svensk namnform
Redan nu används Pingviini, pingvin, som produktnamn för en del av företagets glassar. Att namnet sedan är kort och gott – och kanske lite stöddigt – Puikko, pinnen, motiverar Brunberg som en lek med själva formatet och just denna glasspinnes status.
– Det är möjligt när det handlar om en ikonisk produkt, säger hon.
Någon svensk namnform får glasspinnen inte, det har inte heller företagets andra glassprodukter, säger Brunberg.
Froneri har inte ordnat någon namntävling, men många spontana förslag har kommit till företaget. Puikko är just ett av dem, berättar Brunberg.
Det finns också de som anser att namnbyten som dessa är överdrivna, visade sommarens debatt. Brunberg räknar med att det även nu kommer att komma reaktioner för och emot.
Flera produkter har bytt namn under de senaste åren. Till exempel hette Brunbergskyssar fram till år 2000 Negerkyssar medan risförpackningen Uncle Ben's döptes om till Ben's Original i somras.