Gör som Dale Cooper
E-handeln gnuggar händerna inför Black Fridays paketboom, men för närbutiken är klockan kvart i tolv. Framtiden kan stavas mörka, oattraktiva stadscentrum – och makten vilar hos dig som konsument.
”Ge dig själv en present varje dag”. I den kultförklarade tv-serien Twin Peaks yttrar FBI-agenten Dale Cooper ett motto som är lätt att ta till hjärtat. Denne moderne, småkufiske Sherlock Holmes bejakar ingalunda konsumism. Snarare uppmärksammar han livets små, spontana njutningar: en tupplur i kontorsstolen eller en bit körsbärspaj och en kopp nattsvart kaffe på den lokala dinern. Så här i pandemitider är det klokt att vara lite extra snäll mot sig själv. Men den som inbillar sig att den gör ett klipp vid reaförsäljning spelar däremot sin egen hjärna ett spratt.
På fredag går startskottet för julruschen. Något som ursprungligen var en amerikansk shoppingfest i samband med Thanksgiving – Black Friday – har slagit rot också i Finland. Bankernas kortdata pekar redan på ett livligt jippo. Antropologiskt förblir vi jägare-samlare som raggar erbjudanden. Habegäret – en kortvarig dopaminrusch i hjärnans belöningscentrum här och nu – väger tyngre än det vi verkligen behöver eller har råd med. Konsumtionssamhället är fullgillrat med subtila fällor som landar i ogenomtänkta köpbeslut. Trots all individualism förblir vi flockmänniskor som jämför oss med varandra. Det resulterar i ytterligare konsumtion: ta vilken influenser som helst som viker ut sitt kommersiella identitetsbygge på sociala medier.
Vid Black Friday lockar handeln med ”nedsatta” priser som paradoxalt nog ofta får oss att tro att vi tjänar på konsumtionen. Vi har en kollektiv tendens att låsa fast oss vid vad en vara eller tjänst utges ha kostat strax tidigare, i stället för att utvärdera dess långsiktiga prishistorik. Passa dig för att nappa på lockvarorna och fynderbjudandena. Flera handlare höjer priserna under hösten för att sänka dem igen lagom till novemberrean. Alternativt utgår de skrikigt orangeröda prislapparna med häftiga reaprocenter från produkttillverkarens – högst teoretiska – rekommenderade pris. Likaså lockar rabatter oss att köpa fast vi egentligen inte har råd, av rädsla för att gå miste om en bra affär. Just därför erbjuder handeln inköp på kredit, faktura eller delbetalning.
Inför Black Friday-rean och Cybermåndagen är det också högsäsong för nätfiske och bedrägerier. Klicka inte på den där länken. Strunta resolut i erbjudanden som verkar för bra för att vara sanna. Ingen seriös e-handlare påstår att rean löper ut inom några minuter eller bara gäller de första 20 kunderna.
Näthandeln har fått ett stort uppsving av coronapandemin. En kombination av restriktioner, social distansering och sund självbevarelsedrift gör att många drar sig noga för att besöka fysiska butiker eller varuhus. Nu är inte läge för socialt flanerande. I rent smittskyddsperspektiv är det motiverat att ställa in den stora shoppingrundan, undvika butiksträngseln och handla online. Risken är att rusningen förskjuts till paketutlämningen – och till mellandagsrean.
Beteendeförändringen innebär samtidigt stora tapp för fysiska butiker som kämpar för sin överlevnad. Speciellt ifall e-handeln dominerar inför jul blir mindre butiker starkt lidande i konkurrensen med stora nätbaserade affärer. Synnerligen brant blir uppförsbacken för sällanköpshandeln.
Hur ska en ansvarskännande individ då välja smart? Själv favoriserar jag presentkort och biljetter till liveunderhållning, kulturupplevelser och hotellvistelser. Gör som Dale Cooper: hellre än att slentrianmässigt gasa på och jaga erbjudanden kan du unna dig själv lite vardagslyx: något så enkelt som en kopp kaffe och en bit körsbärspaj vid ditt lokala hak.
Vill du ha servicen kvar efter nyår? Gynna då närbutiker. Din stadskärna och kvarterskrog behöver dig för att övervintra. Innerstaden behöver magneter. Tomheten blir en ond spiral, med butiksoch servicedöd. En dag klingar coronan av. Föreställ dig att vakna upp till gapande tomrum i stället för mötesplatser, liv och rörelse. Tänk på det innan du klickar ”beställ”.