РЕКЛА­МА – ДВИ­ГА­ТЕЛЬ ТОР­ГОВ­ЛИ

Novosti Helsinki with FINNBAY - - СОБЫТИЯ -

Не со­чти­те за бо­го­хуль­ство, но с точ­ки зре­ния биз­не­са са­мой успеш­ной ре­клам­ной ком­па­ни­ей ста­ло хри­сти­ан­ство. Про­шло боль­ше двух ты­сяч лет, а «кли­ен­ты» идут до сих пор. А сколь­ко за это вре­мя со­бра­но де­нег! До­ста­точ­но один раз по­бы­вать в экс­кур­си­он­ном ту­ре по Ита­лии, по­смот­реть на Со­бор Свя­то­го Пет­ра, Фло­рен­тий­ский, со­бор в Си­ене, Ва­ти­кан… По­доб­но­го «сю­же­та» боль­ше ни­кто не при­ду­мал, и по­ис­ти­не бо­же­ствен­ный та­лан­ты «ис­пол­ни­те­лей» не пре­взо­шел. Хо­тя кто все-та­ки был за­каз­чи­ком этой «ком­па­нии» так и не ста­ло из­вест­ным…

Мно­гие се­го­дняш­ние «пи­ар­щи­ки» про­да­ли бы ду­шу дья­во­лу и за го­раз­до мень­шее. Увы, они огра­ни­че­ны ре­клам­ным бюд­же­том, со­вре­мен­ны­ми нор­ма­ми мо­ра­ли и уго­лов­ным ко­дек­сом. Хо­тя неко­то­рые, на­вер­ное, со­гла­си­лись бы ра­ди эф­фек­та бро­сить ко­го-ни­будь на съе­де­ние львам. Реклам­ный биз­нес же­сток и неспра­вед­лив.

ВЫ­БЕ­РИ МЕ­НЯ

На­вер­ное, не сек­рет, что очень ча­сто за­каз­чи­ки выбирают реклам­ное агент­ство во­все не за вы­со­кий про­фес­си­о­на­лизм, ве­ли­ко­леп­ные сло­га­ны, тек­сты и ма­ке­ты. Как пра­ви­ло, су­ще­ству­ет два ва­ри­ан­та ре­ко­мен­да­ций – по зна­ком­ству или за день­ги. На­при­мер, из­вест­ный в Рос­сии спор­тив­ный клуб лет де­сять на­зад «по­лу­чи­ло» ма­лень­кое агент­ство за то, что за­пла­ти­ло зна­ко­мо­му вла­де­ли­цы два­дцать ты­сяч дол­ла­ров. Но де­ло то­го сто­и­ло – в ме­сяц клуб тра­тил на свой мар­ке­тинг око­ло трид­ца­ти. Ко­мис­си­он­ные по­лу­ча­лись при­лич­ные – хва­та­ло и на офис на Но­вом Ар­ба­те, и на еже­днев­ные со­ве­ща­ния, на­чи­на­ю­щи­е­ся с бу­тыл­ки Хен­не­си. Впро­чем, без ко­нья­ка об­щать­ся с за­каз­чи­цей бы­ло тя­же­ло. Она пред­по­чи­та­ла вно­сить ис­прав­ле­ния в мо­ду­ли ис­клю­чи­тель­но или во вре­мя про­це­ду­ры пе­ди­кю­ра, или у стой­ки ре­ги­стра­ции в аэро­пор­ту ча­сов так в пять утра, ко­гда она уле­та­ла на оче­ред­ные Сей­ше­лы. Или при­ле­та­ла с них и ей вне­зап­но хо­те­лось по­чи­тать текст по до­ро­ге до­мой. При­чем из­ме­не­ния ей при­хо­ди­ли в го­ло­ву как раз в тот мо­мент, ко­гда оче­ред­ной жур­нал по­чти ухо­дил в пе­чать.

Лич­но я, по­чти в то же вре­мя, за­ни­ма­лась ре­кла­мой аме­ри­кан­ско­го фар­ма­цев­ти­че­ско­го пре­па­ра­та. Бюд­жет аме­ри­кан­цы по зна­ком­ству от­да­ли из­вест­ной те­ле­ви­зи­он­ной да­ме. Та ре­ши­ла «осчаст­ли­вить» ме­ня. Прав­да по­ста­ра­лась сде­лать все, что­бы жизнь мне не ка­за­лась ме­дом. На­при­мер, по­сто­ян­но за­бы­ва­ла пе­чать, без ко­то­рой наш до­го­вор был недей­стви­тель­ным и оче­ред­ной жур­нал ре­кла­му при­ни­мал под мою лич­ную от­вет­ствен­ность – а это де­сят­ки ты­сяч дол­ла­ров. «Слу­шай, мне

В Фин­лян­дии в ре­кла­ме пред­по­чи­та­ют ис­поль­зо­вать обыч­ных лю­дей.

Newspapers in Russian

Newspapers from Finland

© PressReader. All rights reserved.