OSTA NYT, KÄYTÄ MYÖHEMMIN

Merkitystä ei ole vain sillä, mitä ostat, vaan miten ostat. On aina houkuttelevaa vingauttaa korttia kaupassa tai viedä uusi tuote kotiin tänään ja maksaa se myöhemmin kuukausierissä. Mutta velka verottaa onnellisuudentunnetta selvästi. Yli 2 000 henkilöä käsittäneessä tutkimuksessaan Sheffieldin yliopiston tutkijat totesivat, että ihmiset, joilla oli vakuudetonta velkaa, olivat selvästi onnettomampia kuin velattomat.

Me suosimme maksujen jaksottamista, koska pienempien summien maksaminen tuntuu vaistomaisesti paremmalta. Neuroekonomistien mukaan yritämme kuitenkin vältellä ”maksamisen tuskaa”. Stanfordin yliopiston tutkijat havaitsivat, että magneettikuvauslaitteessa olleiden asiakkaiden aivoissa tapahtui varpaan lyömistä vastaavaa toimintaa, kun heille näytettiin kallis tuote. Mutta niin kurjalta kuin heti maksaminen voikin tuntua, velkaantumisen vältteleminen vie kohti onnea.

Vaikka maksamista ei kannatakaan viivyttää, kuluttamisen lykkääminen voi voimistaa onnea, koska ehdimme nauttia odottamisen ilosta. Kun alankomaalaisen Bredan yliopiston tutkijat seurasivat yli 1 000 lomailijan onnellisuutta lomaa edeltävinä ja sitä seuraavina viikkoina, he havaitsivat, että ihmiset kokivat isoimman mielialan kohoamisen ennen matkallelähtöä. Miellyttävän kokemuksen muisteleminen voi tehdä onnelliseksi, mutta sen odottaminen on vielä parempaa.